奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford 2017/2018財(cái)年報(bào)告

奧地利高端褻服品牌Wolford近日公布2017/2018財(cái)報(bào)，運(yùn)營(yíng)虧損有明顯改良，并恢復(fù)了正向現(xiàn)金流，但銷售額下滑至近5年最低水準(zhǔn)。

從2017年5月至2018年4月，Wolford 核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

凈虧損收窄至922萬(wàn)歐元，去年同期為1572萬(wàn)歐元

現(xiàn)金流增長(zhǎng)至183萬(wàn)歐元，去年同期虧損945萬(wàn)歐元

Wolford 表示，2017年4～9月，品牌沒(méi)有創(chuàng)意總監(jiān)坐陣，春夏系列新品數(shù)量下滑，致使商減少定單是銷售額下滑的主要緣由之1。另外，品牌的主要市場(chǎng)其中不乏期內(nèi)剛上市的太平鳥(niǎo) 歐洲表現(xiàn)延續(xù)充分體現(xiàn)了行業(yè)整合的能力疲軟，特別是多品牌門店渠道。歐洲市場(chǎng)的銷售占到公司總銷售額的 75%。

2017/2018財(cái)年，Wolford 繼續(xù)削減人力本錢 裁員7%，員工總數(shù)從上1年的1544人下滑至1通過(guò)電子郵件采訪了MarcelMarongiu(以下簡(jiǎn)稱"M")433人，總本錢下滑至6886萬(wàn)歐元。另外，公司還進(jìn)行了多項(xiàng)改革措施，整合供應(yīng)鏈管理，精簡(jiǎn)物流運(yùn)作流程，優(yōu)化精品店的部署計(jì)劃等，由此產(chǎn)生的1次性支出從上1財(cái)年的172萬(wàn)歐元增長(zhǎng)至715萬(wàn)歐元。

按渠道：

批發(fā)渠道表現(xiàn)最差，銷售額同比下滑8.4%、

零售渠道銷售額同比下滑3.7%，包括107家品牌門店在內(nèi)，Wolford 在全球具有267個(gè)自營(yíng)銷售點(diǎn)

線上銷售額同比增長(zhǎng)23%，占總額的11%

Wolford 指出，今后會(huì)采取 數(shù)字優(yōu)先 的戰(zhàn)略，包括更好地利用社交絡(luò)吸引年輕1代消費(fèi)者，與其它電商站建立全球合作等。

市場(chǎng)方面，亞洲是Wolford 未來(lái)的發(fā)展重心，特別是日本和中國(guó)市場(chǎng)。日本市場(chǎng)方面將采取與本地零售商合作的方式。Wolford 還流露，正在大股東中國(guó)復(fù)星國(guó)際團(tuán)體的支持下，制定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的相干營(yíng)銷戰(zhàn)略。今年3月，中國(guó)復(fù)星國(guó)際團(tuán)體宣布，以5500萬(wàn)但是歐元控股Wolford，成為品牌的大股東。

Wolford 對(duì)當(dāng)前的2018/2019財(cái)年持樂(lè)觀態(tài)度，并表示其改革戰(zhàn)略會(huì)在本財(cái)年有顯著的成效。

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楊大筠

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