空缺財(cái)務(wù)總監(jiān)一年多的維格娜絲 用45億“請(qǐng)來”兩位韓國(guó)新高管！

空缺專職財(cái)務(wù)奧時(shí)裳女裝讓你成為油畫里的女人總監(jiān)20個(gè)月之久的本土中高級(jí)時(shí)尚女裝品牌 維格娜絲時(shí)裝股分有限公司（以下簡(jiǎn)稱 維格娜絲 ），終究迎來了新的接班人。

今天（1月5日）下午，維格娜絲發(fā)布公告宣布，公司于今天召開的第3屆董事會(huì)第210次會(huì)議審議通過了《關(guān)于聘任公司副總經(jīng)理及財(cái)務(wù)總監(jiān)的議案》，經(jīng)董事會(huì)提名委員會(huì)提名并審核，董事會(huì)同意聘請(qǐng)吳基學(xué)先生擔(dān)負(fù)公司副總經(jīng)理；聘請(qǐng)樸正根先生擔(dān)負(fù)公司財(cái)務(wù)總監(jiān)，任期與本屆董事會(huì)1致。

維格娜絲董事會(huì)認(rèn)為吳基學(xué)先生、樸正根先生具有擔(dān)負(fù)公司高級(jí)管理人員的履職能力，而維格娜絲獨(dú)立董事石柱、王毅、曹益堂也發(fā)表了同意的獨(dú)立意見。

注意到，維格娜絲此次聘請(qǐng)的吳基學(xué)與樸精彩紛呈正根均出自韓國(guó)衣戀團(tuán)體，2017年1月18日，維格娜絲就其收購(gòu)TeenieWeenie的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)發(fā)布進(jìn)展公告顯示，該公司與上海赫為時(shí)裝有限公司、杭州金投維格投資合伙企業(yè)(有限合伙)共同注冊(cè)成立了南京金維格服裝產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡(jiǎn)稱 金維格 )，維格娜絲將通過金維格以增資的情勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)衣戀香港及其關(guān)聯(lián)方持有的TeenieWeenie品牌及該品牌相干資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的收購(gòu)。

彼時(shí)，維格娜絲方面曾表示，TeenieWeenie今后的經(jīng)營(yíng)仍將以現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)為主，而維格娜絲也具有近20年高端服裝品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，有能力穩(wěn)定并優(yōu)化TeenieWeenie的經(jīng)營(yíng)。由此判斷，吳基學(xué)與樸正根 空降 維格娜絲高管團(tuán)隊(duì)，也就不難理解其背后的深意。

而得悉，早在2017年4月下旬，維格娜絲董秘陶為民在1次內(nèi)部閉門會(huì)議中流露，迷戀團(tuán)體本身有資金需求，更看重價(jià)格和付款速度，維格娜絲能以現(xiàn)金1次性收購(gòu)TeenieWeenie90%股分，比較符合迷戀團(tuán)體的需求，而對(duì)未來管理方面，維格娜絲會(huì)保存TeenieWeenie設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)會(huì)增加設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品風(fēng)格，讓TeenieWeenie產(chǎn)品更加多樣化、更加時(shí)尚。管理端，公司主要做3方面管控（戰(zhàn)略管控+資金管控+平常運(yùn)營(yíng)監(jiān)控等），正常情況下，維格娜絲將不干預(yù)具體運(yùn)營(yíng)，由于韓國(guó)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)效力比較高。

公告顯示，吳基學(xué)，韓國(guó)籍，1960年4月誕生，本科畢業(yè)。1988年11月進(jìn)入韓國(guó)衣戀團(tuán)體；1996年3月至1998年2月，任韓國(guó)衣戀(品牌)法人代表；1998年3月至2002年11月，任韓國(guó)BRENTANO(品牌)法人代表；2002年12月至2008年12月，任中國(guó)衣戀法人代表；2009年1月至2013年3月，任中國(guó)SAMSUNGFASHION法人代表；2013年4月至2016年8月，任中國(guó)衣戀法人代表；2016年9月至2017年12月，任中國(guó)TeenieWeenie代表。

樸正根，韓國(guó)籍，1970年7月誕生，本科畢業(yè)。1996年1月進(jìn)入韓國(guó)衣戀團(tuán)體；1996年至2017年2月歷任衣戀團(tuán)體財(cái)務(wù)部長(zhǎng)，人事勞務(wù)部長(zhǎng)等職；2017年3月至2017年4月，任TeenieWeenie事業(yè)部財(cái)務(wù)部門長(zhǎng)；2017年5月至2017年12月，任中國(guó)TeenieWeenie事業(yè)部財(cái)務(wù)部長(zhǎng)兼任VGRASS事業(yè)部財(cái)務(wù)總監(jiān)。

據(jù)了解，維格娜絲于2016年8月開始謀劃收購(gòu)TeenieWeenie相干事項(xiàng)，并于2016年11月28日通過收購(gòu)預(yù)案，擬以45億現(xiàn)金收購(gòu)TeenieWeenie品牌及其相干資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，交易分為兩步：第1、衣念公司將相干品牌及資產(chǎn)等全部轉(zhuǎn)讓至全資子公司甜維你(上海)商貿(mào)有限公司(下稱甜維你)，維格娜絲以45億對(duì)甜維你增資取得其90%股權(quán)，對(duì)應(yīng)PE11.25倍；第2、甜維你經(jīng)營(yíng)3年以后，維格娜絲以相同的估值倍數(shù)收購(gòu)其剩余10%股權(quán)。

根據(jù)維格娜絲此前表露的重組預(yù)案中，維格娜絲預(yù)計(jì)上市公司出資不超過10億元，其余通過外部融資取得，外部融資的比例約為77.78%。

對(duì)韓國(guó)品牌TeenieWeenie，很多人其實(shí)不陌生，為該品牌代言的是1只憨態(tài)可掬的維尼熊。TeenieWeenie品牌1997年成立于韓國(guó)，2004年引入中國(guó)市場(chǎng)，品牌定位為中高端休閑服裝品牌，2016年上半年估值凈利潤(rùn)1.68億元。

據(jù)了解，TeenieWeenie母團(tuán)體是韓國(guó)衣戀世界團(tuán)體，團(tuán)體旗下全資子公司ndFashionChina持有衣念香港100%的股權(quán)，是衣念香港的控股股東。樸圣秀持有衣戀世界的40.59%的股權(quán)，是衣戀世界的控股股東（實(shí)際控制人）和衣念香港的實(shí)際控制人。

韓國(guó)衣戀世界團(tuán)體具有E-land、TeenieWeenie、DECO、EnC、PRICH等有國(guó)際影響力的時(shí)裝品牌，涵蓋男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)、褻服、快消時(shí)尚等多各品類。衣戀上海2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入68.74億元，其中TeenieWeenie貢獻(xiàn)21.12億元、占30.7%，根據(jù)交易估值測(cè)算的凈利潤(rùn)約4.4億元左右。

從運(yùn)營(yíng)方面來看，TeenieWeenie品牌以直營(yíng)為主，在全國(guó)有1425家店，其中直營(yíng)占比92%，主要散布在中高端商場(chǎng)和購(gòu)物中心；生產(chǎn)采取全面外包。2015年TeenieWeenie品牌收入同降1.6%，降落主要由于占比79%的女裝業(yè)務(wù)收入下滑8.8%。男裝和童裝業(yè)務(wù)收入分別增長(zhǎng)16%/41%，電商業(yè)務(wù)同增85%至1.44億元、收入占比提升至6.8%。

中泰證券分析師鞠興海認(rèn)為，與衣戀團(tuán)體旗下同等價(jià)位區(qū)間的其它品牌相比，TeenieWeenie在銷售收入、毛利率等方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。2015年TeenieWeenie是公司營(yíng)業(yè)收入最高的品牌，且毛利率達(dá)71.22%，其它品牌毛利率都低于70%。較高的毛利率部份得益于其國(guó)際化外包生產(chǎn)方式。2013年開始，TeenieWeenie品牌外包生產(chǎn)廠商由以中國(guó)為中心的生產(chǎn)模式開始向東南亞轉(zhuǎn)移（越南、印尼、緬甸），2015開始在印度進(jìn)行早期測(cè)試。通過國(guó)際化生產(chǎn)，產(chǎn)品本錢得以保持在低水平。

鞠興海認(rèn)為，維格娜絲定位高端、風(fēng)格典雅慎重，與TeenieWeenie定位中高端、主打?qū)W院風(fēng)相輔相成；同時(shí)公司借此同時(shí)切入男裝和童裝等細(xì)分品類。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將構(gòu)成高端女裝品牌VGARSS、云錦和中高端時(shí)尚品牌TeenieWeenie3足鼎立之勢(shì)，構(gòu)成品牌梯度體系；另外，維格娜絲目標(biāo)客群為25⑶5歲1定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女性，而TeenieWeenie以18⑵8歲學(xué)生和年輕女性為主，若TeenieWeenie的近400萬名會(huì)員經(jīng)過1定時(shí)間，望成為VGRASS未來潛伏客群（目前約80萬會(huì)員）。通過營(yíng)銷絡(luò)和管理團(tuán)隊(duì)等資源的同享，能夠拓展對(duì)方的客戶群體，進(jìn)1步提高雙方品牌的知名度和市場(chǎng)口碑，提升雙方在各自細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

在鞠興海看來，若兩大品牌構(gòu)成客群承接，亦將為維格娜絲后續(xù)渠道拓展帶來1定議價(jià)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更好的店鋪位置和合作條件。同時(shí)，雙方設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)金頂針獎(jiǎng)對(duì)國(guó)際時(shí)裝界的發(fā)展功不可沒亦可同享各自市場(chǎng)的流行設(shè)計(jì)元素和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)資源，望提升設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)尚性和多樣性。到但斟酌到TeenieWeenie品牌受女裝業(yè)務(wù)下滑影響而處于事跡調(diào)劑階段，預(yù)計(jì)戰(zhàn)略協(xié)同對(duì)公司整體運(yùn)營(yíng)帶來實(shí)質(zhì)提升仍需光陰。

而通過收購(gòu)TeenieWeenie，維格娜絲也進(jìn)1步豐富了本身的品牌和品類矩陣，開啟多品牌布局，長(zhǎng)時(shí)間可能的戰(zhàn)略協(xié)同在于后續(xù)雙方的品牌風(fēng)格互補(bǔ)、客群承接、渠道/設(shè)計(jì)互強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。

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楊大筠

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