女性產(chǎn)品表現(xiàn)出色 Puma 2017年銷售首次突破40億歐元大關(guān)

2月12日，法國第2大奢侈品團體開云（Kering）旗下的德國運動衣飾公司Puma（彪馬）公布了2017年財務(wù)報告，女性產(chǎn)品事跡表現(xiàn)強勁，2017年銷售額同比增長14%，創(chuàng)歷史新高，首次突破40億歐元大關(guān)，到達(dá)41.36億歐元，所有地區(qū)都獲得了雙位數(shù)增長。

截至2017年12月31日的3個月里，Puma 核心財務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長8.6%，至10.4億歐元，第4季度所有地區(qū)銷售額都獲得兩位數(shù)增長，鞋履產(chǎn)品仍然是主要增長動力

凈利潤為220萬歐元，去年同期為虧損460萬歐元

毛利率同比增長250個基點，至47它所提倡的關(guān)愛.1%

息稅前利潤為2980萬歐元，去年同期為1410萬歐元

運營費用同比增長11.7%，主要是由于市場營銷和零售支出的增加

截至2017年12月31日的12個月里，Puma 核心財務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長14%至41.36億歐元，首次突破40億歐元大關(guān)，主要得益于女性產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)，所有地區(qū)都獲得了雙位數(shù)增長

凈利潤到達(dá)1.36億歐元，是去年同期的6240萬歐元的兩倍多；每股收益到達(dá)9.09歐元，去年同期為4.17歐元

毛利率同比增長160個基點，至47.3%

息稅前利潤從去年同期的1.28億歐元增長至2.45億歐元

自由現(xiàn)金流從5000萬歐元增長至1.17億歐元

自營零售（包括電子商務(wù)）銷售額按不變匯率計同比增長22.9%，至9.61億歐元，占總銷售額的23.2%，主要是由于零售門店可比銷售的增長，零售門店絡(luò)擴大和電商業(yè)務(wù)的增長

按地區(qū)：

歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）：銷售額同比增長19.1%，至16.46億歐元，法國、德國、奧地利、瑞士、英國、俄羅斯及南非均實現(xiàn)兩位數(shù)增長

美洲地區(qū)：銷售額同比增長11.6%，至14.95億歐元，北美和拉美地區(qū)銷售額都獲使其展現(xiàn)更加優(yōu)雅的風(fēng)姿得了兩位數(shù)的增長

亞太地區(qū)：銷售額同比增長10%，至9.95億歐元，中國和澳大利亞是主要增長動力，銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長

按品類：

鞋履：鞋履類產(chǎn)品照舊是增長最快的品類，已連續(xù)14個季度實現(xiàn)增長；銷售額同比增長21.4%，至19.75億歐元，跑步款，訓(xùn)練款和運動時尚增長幅度最大

服裝：銷售額同比增長8.1%，至14.41億歐元，主要受益于運動時尚特別是女性運動時尚服裝的優(yōu)良表現(xiàn)

配飾：銷售額同比增長8%，至7.2億歐元，襪子、褻服、帽子及背包是增長的主要動力

P同比增長3%uma CEOBj rn Gulden表示： 基于2017年強勁的事跡表現(xiàn)和客戶和零售合作火伴的積極反饋，我們對2018年持積極的態(tài)度。對開云團體分拆Puma 的股分，我們也悵然接受。今后 Puma 將成為1家獨立的上市公司，可公然發(fā)行的股票份額將增加至55％，開云團體及其控股公司 Art mis 將成為品牌的兩大股東，這將使我們能夠繼續(xù)保持積極的發(fā)展態(tài)勢。

2018展望：

凈銷售額按不變匯率計，同比增長10%

息稅前利潤預(yù)期從之前的2.35~2.45億歐元上調(diào)至3.05~3.25億歐元

將繼續(xù)與零售合作火伴密切合作

增強品牌在年輕消費者中的影響力

Puma 未來將繼續(xù)加大其營銷力度，期望建立起與年輕消費者之間的對話。其全球營銷活動將繼續(xù)以品牌大使和體壇明星為中心。在體育方面，Puma將繼續(xù)與 Andr de Grasse、Jimmy Vicaut 、 Asafa Powell、Lewis Hamilton 等保持合作。Rihanna、Cara Delevingne、The Weeknd 和最新聘請的 Selena Gomez 將成為文娛方面的主要宣揚大使。

2014年末，Puma 任命歌壇天后 Rihanna 為其女性創(chuàng)意總監(jiān)，合約期為3年。期間，Rihanna 系列推動了女性產(chǎn)品的增長，也幫助該品牌重新建立起與年輕消費者之間聯(lián)系。去年9月，Rihanna 在紐約的 Park Avenue Armory 舉行了她的最后1場大秀 Rihanna 系列中的Fenty Puma 的發(fā)布。

也是在去年9月，Puma 宣布歌手、演員 Selena Gomez 成為Puma 最新品牌大使，Selena Gomez 在社交站 Instagram 上有1.33億粉絲。

更多的合作

去年12月，Puma 宣布與意大利著名足球俱樂部 AC米蘭正式建立長時間合作關(guān)系。從2018年7月1日起，Puma 將正式成為AC米蘭官方合作火伴和全球技術(shù)供應(yīng)商。

最近 Puma 還與 Hello Kitty 合作，推出了Hello Kitty x PUMA Suede 系列。據(jù) Bj rn Gulden流露，未來雙方還會有進1步的合作。

其他發(fā)展動向

Puma 還計劃在今年4月推出1款名為Puma Track 的利用程序，用戶可以在該程序上根據(jù)著名運動員 Usain Bolt（博爾特）和著名賽車手 Lewis Hamilton 提供的指點進行訓(xùn)練。

另外，去年在歐洲市場推出位于南京西路商圈的迪士尼中國商店正式開業(yè)的移動端購物平臺也將在未來18個月內(nèi)向其他市場推行。Puma 80%的顧客通過購買產(chǎn)品。

2018年，Puma 將迎來品牌成立70周年記念和其標(biāo)志性的仿麂皮運動鞋誕生50周年記念。

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楊大筠

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