維多利亞的秘密靠打折推動(dòng)5月銷售改善 母企L Brands憂利潤(rùn)受壓

鑒于Vi通過這些史無(wú)前例的同期年比數(shù)據(jù)ctoria s Secret 維多利亞的秘密5月銷售有所改良，母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 的股價(jià)在周3盤前交易時(shí)段急升5.9%。

該團(tuán)體在5月銷售評(píng)論中流露，美容和褻服業(yè)務(wù)推動(dòng)Victoria s Secret維多利亞的秘密上月實(shí)現(xiàn)2%的可比銷售（包括直接面對(duì)消費(fèi)者渠道）增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于FactSet 對(duì)2季度（5⑺月）可比銷售增長(zhǎng)1.8%的綜合預(yù)期。撇除泳裝后，少女系列PINK 的可比銷售也能持平于去年同期，止住了此前連續(xù)兩個(gè)月的下滑。

Victoria s Secret維多利亞的秘密實(shí)體門店的同店銷售依然錄得2%的跌幅，期內(nèi)該品牌需要繼續(xù)通過額外的折扣促銷刺激客流，因此該品牌及團(tuán)體整體的商品毛利率都比去年同期大幅降落。即便如此庫(kù)存仍未能得到有效消化，團(tuán)體每平方尺存貨按年增加了10%，首席投資者關(guān)系官Amie Preston 在銷售評(píng)論中表示情況符合預(yù)期。

Jefferies Group LLC 杰富瑞分析師Randal Konik 在客戶報(bào)告中指出，Victoria s Secret維多利亞的秘密不惜各種代價(jià)保住顧客卻恰好證明顧客正投靠其它品牌。再者，該品牌以犧牲長(zhǎng)時(shí)間定價(jià)能力和品牌價(jià)值來?yè)Q取短時(shí)間需求的策略其實(shí)不可取。

在Bath Body Works 10%的可比銷售增長(zhǎng)帶動(dòng)下，L Brands Inc. 可比銷售同比增加5%，而去年同期則錄得7%的跌幅。截至6月2日的前4周該團(tuán)體的凈銷售總計(jì)8.519億美元，較去年同期7.743億美元上漲10.0%。

L Brands中國(guó)消費(fèi)者的審美角度和韓國(guó)消費(fèi)者是完全不同的 Inc. (NYSE:LB) 周3盤中低見36.16美元，最大跌幅為2.8%。截至周2收盤該股在2018年累計(jì)下跌了38%，而標(biāo)普零售業(yè)指數(shù)SPDR S P Retail ETF 則有5.4%的累計(jì)升幅。

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