按地辨別，Nike品牌在北美地區(qū)銷售額繼續(xù)下滑，同比減少5%至34.85億美元；在EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲3地區(qū)的合稱）的銷售額則同比大漲19%至21.33億美元；包括中國(guó)市場(chǎng)的大中華區(qū)銷售額同比大漲16%至12.22億美元；亞洲其它地區(qū)與拉丁美洲銷售額同比增長(zhǎng)6%至12.73億美元。

首席履行官M(fèi)ark Parker在報(bào)告中表示，Nike品牌銷售額的增長(zhǎng)很大程度得益于EMEA、大中華區(qū)等地區(qū)事跡的強(qiáng)勁表現(xiàn)，未來品牌將繼續(xù)與亞馬遜進(jìn)行更多合作，還將嘗試與Stitch Fix1起推出在線造型服務(wù)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike團(tuán)體股價(jià)盤后下跌1.95%至每股63.5美元，截至周4收盤市值約為1057億美元。

今年6月，為了應(yīng)對(duì)愈發(fā)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Nike宣布入駐亞馬遜，以刺激銷量增長(zhǎng)和更好地清算滯銷庫(kù)存，還計(jì)劃裁員1400名以讓公司架構(gòu)更加靈活，提高運(yùn)營(yíng)效力減少經(jīng)營(yíng)本錢。目前，Nike已開始實(shí)行第2階段的裁員計(jì)劃，約490名員工。

Nike天貓旗艦店

高盛分析師曾表示，若Nike能夠在亞馬遜上直接銷售，年銷售額有望再增加3億至5億美元，令運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。目前，Nike在中國(guó)選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，在歐洲則選擇了德國(guó)最大電商平臺(tái)Zalando，加上品牌自營(yíng)官網(wǎng)，Nike整體電商業(yè)務(wù)年銷售額已達(dá)20億美元。

而對(duì)北美市場(chǎng)失守，有分析人士認(rèn)為，Nike在過去10年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大1部份應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺少。換言之，Nike沒有真實(shí)的對(duì)手。不過，現(xiàn)在情況正在產(chǎn)生巨大的變化。事實(shí)證明，早在去年就開始積極革新的adidas正步步逼近Nike在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的霸主地位。

在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)The NPD Group發(fā)布的8月運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)報(bào)告中，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷售額較上年的18.5億美元小幅升至18.6億美元。其中，adidas已取代喬丹成為美國(guó)第2大運(yùn)動(dòng)鞋品牌，運(yùn)動(dòng)鞋銷售額上升超過1半，市場(chǎng)份額則增長(zhǎng)至13%，其籃球鞋銷量同比猛漲40%。雖然Nike仍排名第1，但其籃球鞋銷售額同比減少了20%，連續(xù)第2年出現(xiàn)下滑，喬丹則降落約1/3。

值得1提的是，耐克為了改變頹勢(shì)、遇上消費(fèi)潮流，在營(yíng)銷方面也做出了很多努力，包括約請(qǐng)王俊凱參與設(shè)計(jì)新的Ai南燭葉工作服
r Max運(yùn)動(dòng)鞋配色，而后在推行新款氣墊球鞋VaporMax球鞋時(shí)，耐克也約請(qǐng)了韓國(guó)偶像G-Dragon，中國(guó)明星李宇春出演產(chǎn)品廣告，周冬雨拍攝廣告片。同時(shí)約請(qǐng)超模網(wǎng)紅Bella Hadid進(jìn)行北美地區(qū)的廣告代言，還有約請(qǐng)Ruby Rose代言Air VaporMax。

得益于此，作為各大奢侈品牌“掘金地”的中國(guó)市場(chǎng)也1直沒讓Nike失望，回顧第1季度財(cái)報(bào)，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的大中華地區(qū)，品牌銷售額同比上漲12%至11.08億美元。與本季財(cái)報(bào)對(duì)照之下，第2季度還呈穩(wěn)定上漲趨勢(shì)。

如今，隨著千禧1代成為消費(fèi)主力軍，明星KOL對(duì)消費(fèi)者的影響力與日俱增，“得年輕人得天下”成為各大奢侈品牌的共鳴，除在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上緊跟潮流、推陳出新，營(yíng)銷方式也要逢迎80、90后的口味，而請(qǐng)人氣明星代言就是最直接有效的方式。

不過，有分析人士指出，營(yíng)銷容易模仿，品牌基因卻其實(shí)不容易建立。Nike如今向明星和爆款低頭，恰恰證明現(xiàn)在的Nike背離其品牌基因，已把自己放到跟其他品牌1樣的起跑線，反而給新的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入市場(chǎng)提供可趁之機(jī)。