海瀾之家年輕化戰(zhàn)略提速：高端女裝副牌首店選址南京 年內將推出愛居兔童裝！

國民男裝品牌——海瀾之家股分有限公司（以下簡稱“海瀾之家”），今天（1月10日）晚間發(fā)布公告稱，公司于今天收到中國證監(jiān)會出具的通知書，中國證監(jiān)會依法對公司提交的6年期30億元可轉債申請進行了審查，現(xiàn)需要公司及相干中介機構就有關問題作出書面說明和解釋，并提交書面回復意見。

海瀾之家稱，正與相干中介機構將依照通知書的要求，在對相干問題逐項落實后，在規(guī)定期限內將有關材料報送中國證監(jiān)會行政許可受理部門。

海瀾之家在2017年12月6日發(fā)布公告稱，公司發(fā)行體現(xiàn)出柏斯曼女裝團隊對當代都市女性家庭、工作、休閑生活的獨特嗅覺和見解價值30億元的可轉換為公司A股股票的可轉換公司債券的申請，已取得中國證監(jiān)會的受理。

海瀾之家此前宣布擬發(fā)行6年期30億元可轉債，用于公司產業(yè)鏈信息化升級、物流園區(qū)建設、愛居兔研發(fā)辦公大樓建設，3個項目建設周期分別為2年、3年、2年，投資分別為6.2億元、19.5億元、4.3億元。同時，海瀾之家還發(fā)布了2017⑵019年股東回報計劃，在當年（當期）凈利潤為正、現(xiàn)金流充裕、不影響公司后續(xù)延續(xù)經營的情況下分配利潤，具有現(xiàn)金分紅條件的，優(yōu)先采取現(xiàn)金分紅。

其中，產業(yè)鏈建設方面，將有較大進展，海瀾之家將投資6.2億元用于門店信息化升級改造、供應商1體化信息平臺建設和TM系統(tǒng)升級，項目建成后公司將全面覆蓋智慧服務系統(tǒng)，客戶體驗將提高，“精準營銷”得以推動，公司對市場需非常喜歡這個職業(yè)求的反應能力將提高這個品牌所有的衣服都在紐約生產，服裝設計生產的前導時間將縮短，存貨風險下降，產品庫存結構優(yōu)化，運營效力提升。同時，新建總面積達37.65萬㎡的9棟倉庫，將不斷匹配新增業(yè)務發(fā)展范圍，滿足周轉場地及臨時性貯存需要，進1步提高物流效力，實現(xiàn)全部產業(yè)鏈暢通運轉。

業(yè)內人士表示，長時間以來，海瀾之家10分重視門店零售改革，堅持認為實體門店才是真正意義上能夠發(fā)展業(yè)務。建立自己的會員通道，是實現(xiàn)未來零售布局藍圖最重要的關鍵點。而第1紡織其間得悉，據(jù)機構調研數(shù)據(jù)顯示，進入2017年12月份以來，受冷冬催化，海瀾之家線下事跡增速加快，其主品牌羽絨服產品未提價推動當月銷售實現(xiàn)20%以上增長，其中，同店增長10%以上，較2017年10⑴1月低個位數(shù)增長有所提升。

而海瀾之家旗下的愛居兔在2017年的感恩節(jié)活動中，每天的自提單量已突破1000單，相比門店自提落地之前，在短短兩3個月以內就翻了1倍以上。

中泰證券分析師鞠興海此前介紹，2017年以來，海瀾之家通過量個新品系列、啟用林更新代言等措施提升產品和品牌形象，前3季度同店中單位數(shù)降落，較中期收窄，最新1個季度的零售情況也延續(xù)好轉，線下銷售同比增長10%左右，同店同增約5%左右。數(shù)據(jù)顯示，主品牌門店在2017年前3個季度凈增191家，其中超過2/3選址購物中心，全年預計購物中心店到達250家左右，而愛居兔品牌的銷售額則保持高速增長，截至目前，同店增長較3季度時的15%繼續(xù)提高至18%，另外，愛居兔也將在2018年年內開辟童裝線。

2017年2月，周立宸出任海瀾之家總裁后，這位“85后”的新掌舵人帶領海瀾之家以新的品牌形象和營銷打法重新?lián)肀贻p的新時期主力消費者，而為了順應新生代消費，海瀾之家更是在2017年年內推出3個副牌：HLAJEANS（年輕時尚服裝品牌）、AEX（輕商務男裝）、OVV（輕商務女裝），其中，JEANS定位2、3線城市購物中心渠道，定價略低于HLA5%⑴0%，風格時尚潮流并融入街頭元素，目前總部店店效到達2000萬元；AEX和OVV是公司推出的高端男、女裝線，定位1、2線城市核心商圈的優(yōu)良購物中心，采取供應買斷、直營經營模式，目標店效為800萬⑴000萬元；AEX/OVV材質設計升級，但保持主品牌的低加價倍率，超高性價比卡位挑剔且理性的新消費主力，OVV線下首店將于近期在江蘇南京開業(yè)迎客。

鞠興海認為，海瀾之家品牌矩陣向年輕化、高端化的發(fā)展將完成品牌形象的演變并與新主力消費者對接，可以看出，海瀾之家多年積累的供應鏈資源將成為新推高端副牌保持高性價比的資源壁壘，初步預期，2017、2018和2019年海瀾之家預計可實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤分別到達33.3億元、36.4億元和41億元。

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