搶奪市場：都市麗人引騰訊、京東入伙

4月26日晚間，國內(nèi)知名褻服品牌都市美人(02298-HK)發(fā)布了1則公告，再次引來關(guān)注。公告指其于2018年4月26日以每股認(rèn)購價(jià)4.2港元向Windcreek(京東間接全資附屬)、意象架構(gòu)投資(騰訊全資附屬)、唯品會(huì)及Quick Returns(中瑞控股全資附屬)配售合共1.21億股，認(rèn)購價(jià)較4月26日收市價(jià)4.99港元折讓15.83%，配售股分占現(xiàn)有已發(fā)行股本5.67%及擴(kuò)大后已發(fā)行股本5.37%。

其中，京東占5605.07萬股、騰訊占1868.36萬股、唯品會(huì)占1868.36萬股，和中瑞控股占2802.54萬股，持股份別為2.48%、0.83%、0.83%及1.24%。

是次配售凈籌5.09億港元，擬由公司用作為團(tuán)體銷售分銷渠道改革、潛伏合并、收購和合作項(xiàng)目及1般活動(dòng)資金用處供給資金。

乍1看這些認(rèn)購方，全是白花同時(shí)花的知名企業(yè)，按理說引入此等戰(zhàn)略火伴，都市美人股價(jià)應(yīng)當(dāng)有所配合，但是公告翌日該股高開后卻出現(xiàn)了大幅下滑，截止收盤下跌0.8%。

過去1年大刀闊斧布局

財(cái)華社了解到，今年為都市美人成立的第20周年，許是為了迎接這等大日子，事實(shí)上，在過去的1年，都市美人的布局可謂公司大刀闊斧，引資、合作、進(jìn)駐新領(lǐng)域和關(guān)閉虧損門店等等，動(dòng)作是1個(gè)接著1個(gè)，像上文提到的配售1.21億股或說只能算是小case。

自去年5月5日，高調(diào)引復(fù)星入股開始、都市美人的版圖布局仿佛就變得1發(fā)不可整理了，隨后不到幾天的時(shí)間便宣布與日本童裝品牌KIMURATAN合作，正式進(jìn)軍中國嬰幼兒及兒童服裝領(lǐng)域。另外，為了給褻服等主業(yè)輸血，2017年6月都市美人又以人民幣1080.91萬元把本來擬用于租賃給供應(yīng)商的物業(yè)(CLGIII95%股權(quán))賣掉。轉(zhuǎn)眼到了今年2月7日，都市美人又宣布，與京東共同設(shè)立范圍為10億元的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于貼身衣物及上下游周邊行業(yè)公司，此舉主要進(jìn)1步擴(kuò)大都市美人于全球貼身衣物行業(yè)的知名度及足跡。而為了布局運(yùn)動(dòng)褻服，都市美人又于上月21日與Kappa合作，布局運(yùn)動(dòng)褻服領(lǐng)域，并取得了Kappa產(chǎn)品5年的設(shè)計(jì)、營銷、生產(chǎn)和銷售授權(quán)。

都市美人最近幾年盈利情況

從都市美人的整體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，截止2017年1哥倫比亞影業(yè)將在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月7日發(fā)布《超凡蜘蛛俠》的正式全場版預(yù)告片2月31日止，實(shí)現(xiàn)45.42億人民幣的營收，增長0.67%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤3.17億元，同比增長31%。下表為其最近幾年來的基本情況。

都市美人于2016年事跡出現(xiàn)了大幅的下滑，特別是純利直接砍半，而時(shí)間到了2017年，該公司采取了多在新古典主義的浪漫中釋放著低調(diào)豪華項(xiàng)措施以提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，包括關(guān)閉多家虧損門店等，特別是下半年更顯著改良，以致全年多賺3成，改變了2016年收益純利齊降的局勢。

能否在國際市場上闖出1片小天地？

但回歸全部行業(yè)本身，都市美人雖作爲(wèi)國內(nèi)褻服行業(yè)的佼佼者，眾多光環(huán)加身，但實(shí)際上它的市占率只有約3%，國褻服市場結(jié)構(gòu)分散，品牌眾多，有報(bào)告指出，中國褻服品牌達(dá)3000多家，但99%的品牌銷售范圍均在1億元以下，范圍銷售超過10億元的品牌寥寥無幾。

而放眼全球，我國褻服行業(yè)的發(fā)展還處于低級階段，而像歐美、日本等國家的褻服行業(yè)都已相對成熟，面對像Victoria s Secret、Aubade及Parah等國際知名品牌，老實(shí)講，都市美人也許目前還不能與之匹敵。但基于定位不同，都市美人的定位是中真?zhèn)€大眾市場，從其做的種種努力，也許亦不排除都市美人能在國際市場上闖出1片小天地。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋后者將于9月份履新同時(shí)加入董事會(huì)求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...