潮牌Champion將終止與Target合作 致母公司股價(jià)大跌

核心提要：8月1日，美國時(shí)尚衣飾團(tuán)體 Hanesbrands 發(fā)布了2018年第2季度的財(cái)報(bào)，同時(shí)宣布將在2020年1月合約終止后，終止與美國零售巨頭 Target(塔吉特) 之間的關(guān)于前者旗下潮牌 Champion 的 C9 系列的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議。

8月1日，美國時(shí)尚衣飾團(tuán)體 Hanesbrands 發(fā)布了2018年第2季度的財(cái)報(bào)，同時(shí)宣布將在201直以來本刊延續(xù)關(guān)注PV巴黎展的最新動(dòng)態(tài)20年1月合約終止后，終止與美國零售巨頭 Target(塔吉特) 之間的關(guān)于前者旗下潮牌 Champion 的 C9 系列的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議。

Target 自2004年起就具有的 Champion 旗下運(yùn)動(dòng)系列 C9 的授權(quán)。據(jù) Hanesbrands 2017年的財(cái)報(bào)顯示，與Target 之間的授權(quán)協(xié)議為團(tuán)體貢獻(xiàn)了總銷售額的13%。正因如此，消息發(fā)布后華爾街1片嘩然，Hanesbrands 股價(jià)下跌19.3% 至 17.95美元每股。分析師和投資人擔(dān)心，在失去Target 這1主要銷售渠道以后，Champion 未來的銷售能力將會(huì)遭到很大影響。

雖然不被市場看好，但是 Hanesbrands 自己對(duì) Champion 的未來仍然充滿信心。Champion 2017年的全球銷售額為14億美元，其中，授權(quán) Target 經(jīng)營的 C9 系列的銷售額為 3.8億美元。Hanesbrands 預(yù)計(jì)，只要保持現(xiàn)在的高成長勢頭，Champion 的銷售額將在2020年突破20億美元，并且C9 系列授權(quán)的終止將不會(huì)對(duì)品牌的整體銷售造成重大影響。

Hanesbrands 的CEO Gerald Evans 表示， Champion 在全球都極受歡迎，他們將會(huì)通過擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，增加產(chǎn)品種類，和多樣化分銷渠道等手段來確保Champion 未來的增長。他表示，國際市場將是Champion未來增長的主要?jiǎng)恿?，在過去4個(gè)季度里，以不變匯率計(jì)算Champion 的國際市場銷售額同比增長到達(dá)了30%左右。

Gerald Evans 強(qiáng)調(diào)： 我們1直在把Champion 從之前的以本土為主的品牌轉(zhuǎn)化成1個(gè)國際化的品牌。我們收回了歐洲和日本地區(qū)的授權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)，并將銷售渠道變得更加多樣化。全球化的零售戰(zhàn)略將是我們未來發(fā)展的重點(diǎn)。 目前Champion 的顧客們已可以在洛杉磯的門店內(nèi)買到歐洲和日本的系列產(chǎn)品，同時(shí)可以選擇個(gè)人定制服務(wù)。

Champion 這個(gè)創(chuàng)建于1919年，已有99年歷史的美國運(yùn)動(dòng)老牌正在不斷進(jìn)化。Champion 本來是美國高校商店最多見的校服品牌，曾是 NFL(全美職業(yè)橄欖球同盟)與NBA(全美職業(yè)籃球同盟)的主要衣飾援助商。2000年左右，Champion 開始發(fā)展歐洲和亞洲市場，并將產(chǎn)品延伸到了街頭時(shí)尚領(lǐng)域。

最近幾年來，Champion 的人氣迅速躥升，究其緣由主要在于他們通過與知名潮牌，如 VETEMENTS 和 Supreme 聯(lián)名，推出合作款增加了暴光率。而 Champion 在聯(lián)名款中，其實(shí)不喧賓奪主，只要求在適合的位置上加上兩個(gè)品牌 Logo。這類獨(dú)特的聯(lián)名風(fēng)格也使 Champion 取得了更多品牌的青睞。同時(shí)，明星帶貨也為 Champion 增加了更多暴光率，美國明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中國的潮流先鋒余文樂、楊冪都是 Champion 的忠實(shí)顧客。

Cowen and Co 的零售分析師 John Kernan 表示，雖然 Hanesbrands 停止與Target 的授權(quán)協(xié)議確切會(huì)有1定影響，但是19.3%的股價(jià)跌幅是投資人們反應(yīng)過激的結(jié)果。John Kernan 強(qiáng)調(diào)： 要實(shí)現(xiàn)2022年銷售突破20億美元的目標(biāo)，Champion 需要1直保持兩位數(shù)字的銷售增長，但是這其實(shí)不是不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。他們將會(huì)拓展到更多不同的零售渠道，你會(huì)在Amazon(亞馬遜)等地方更多的看到Champion 的商品。

截止至6月30日的第2季度，Hanesbrands 公布的隨著褻服文化周和展覽會(huì)范圍的擴(kuò)大關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長4.2% 至17.2億美元

毛利潤同比增長2.2% 至6.6億美元

凈利潤為1.41億美元，攤薄后每股收益為39美分，同比降落18.5%

按品類：

褻服：銷售額同比降落3.4% 至6.95億美元

運(yùn)動(dòng)裝：銷售額同比增加6.9% 至4.06億美元

國際：銷售額同比增長14.9% 至5.46億美元

其他：銷售額同比降落4.8% 至6原色貉子毛領(lǐng)910萬美元

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楊大筠

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