這家女性品牌去年凈利降幅近九成 僅辭退員工就支出1996萬！

國內(nèi)中高級鞋類上市公司哈森商貿(mào)（中國）股分有限公司（以下簡稱 哈森股分 ），今天（1月23日）收盤后表露事跡公告，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測算，預(yù)計(jì)2017年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期（法定表露數(shù)據(jù)）相比，將減少5650萬元至7250萬元，同比減少70%至90%；歸屬于上市公司股東的扣除非常常性損益的凈利潤與上年同期（法定表露數(shù)據(jù)）相比，將減少5830萬元至7430萬元，同比減少110%至141%。

哈森股分解釋稱，公司事跡預(yù)減主要是內(nèi)銷收入減少、外銷定單減少、公司支出大額解雇福利等常常性損益因素而至。

注意到，哈森股分表露的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司內(nèi)銷業(yè)務(wù)受門店調(diào)劑、關(guān)閉部份事跡前景不佳的門店影響，導(dǎo)致本期門店數(shù)量凈減少159家、內(nèi)銷事跡減少；外銷業(yè)務(wù)遭到制造本錢上升、國外品牌客戶將采購定單向低本錢的東南亞、中美洲等地轉(zhuǎn)移的影響，本期公司外銷業(yè)務(wù)定單大幅減少，導(dǎo)致外銷業(yè)務(wù)虧損。

由于外銷業(yè)務(wù)減少、內(nèi)銷部份業(yè)務(wù)調(diào)劑需要，哈森股分在報(bào)告期內(nèi)共產(chǎn)生解雇福利1996萬元，其中：外銷業(yè)務(wù)1241萬元、內(nèi)銷業(yè)務(wù)755萬元；另外，報(bào)告期內(nèi)，哈森股分非常常性損益對凈利潤的影響金額同比增加約184萬元，主要由于：報(bào)告期內(nèi)收到政府補(bǔ)貼816萬元，比上年同期減少2433萬元；本期實(shí)現(xiàn)拜托理財(cái)收益959萬元，比上年同期增加846萬元；本期處置子公司上海涂酷70%股權(quán)實(shí)現(xiàn)投資收益1522萬元。

公然將氣力感與嫵媚構(gòu)成鮮明對照；RalphLauren則推出了沙俄叛逆軍裝風(fēng)格系列資料顯示，哈森股分主要從事中高端皮鞋的品牌運(yùn)營﹑產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要具有哈森（HARSON）、卡迪娜（KADINA）、卡文（COVER）、愛旅兒（ALLER-A）及哈森男鞋（HARSONBUSINESS）5個自有品牌，并代理ROBERTA、AS等國外知名品牌的產(chǎn)品，自營及代理品牌主要內(nèi)銷，同時(shí)為DANSKO、SPERRY等國外著名品牌提供OEM/ODM加工，主要外銷。公司內(nèi)銷鞋類產(chǎn)品主要用于滿足女性消費(fèi)者消費(fèi)需求。

財(cái)報(bào)顯示，2017年1⑼月，哈森股分實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.74億元，同比降落12.41%，扣非凈利潤⑵56.35萬元，同比降落106.56%，歸屬于母公司的凈利潤2092.84萬元，同降62.36%，EPS0.10元。扣非凈利潤出現(xiàn)虧損，主要遭到費(fèi)用率提升和資產(chǎn)減值損失增加由于我們這里已是最便宜的影響，高于凈利潤主要由于處置子公司產(chǎn)生的投資收益、理財(cái)產(chǎn)品收益增加致使非常常性損益快速增長。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，2014年開始，哈森股分收入延續(xù)下滑，迄今仍處調(diào)劑期。分季度來看，2016年1季度⑵017年3季度，哈森股分營業(yè)收入分別同比降落16.79%、17.42%、增長0.38%、降落14.77%、降落11.37%、降落9.43%、降落17.05%，歸屬于母公司的凈利潤同比降落24.48%、降落51.41%、增長119.92%、降落42.02%、增長13.41%、降落71.30%、降落1288.91%。其中，2017年3季度渠道外延同比降落10.26%，且出口OEM收入同比降落58.24%，致使收入降幅擴(kuò)大，銷售、管理費(fèi)用率分別同增4.96PCT、2.21PCT，營業(yè)外收入減少致使3季度凈利潤出現(xiàn)大幅下滑。

光大證券分析師李婕認(rèn)為，伴隨著女鞋行業(yè)競爭劇烈，哈森股分仍處于事跡調(diào)劑期，線下延續(xù)凈關(guān)店，2017年前3季度凈關(guān)店160家，占期初店鋪數(shù)量的8.62%；另外，2017年1⑼月，哈森股分直營渠道收入8.93億元，同比降落2.43%，直營收入占比提升帶動毛利率增長。

李婕預(yù)計(jì)，未來哈森股分將強(qiáng)化直營渠道布局，控制本錢及費(fèi)用，推動盈利能力提升。

而業(yè)內(nèi)人士也談到，伴隨著女鞋行業(yè)調(diào)劑延續(xù)，哈森股分雖然存在1定渠道外延擴(kuò)大空間，但短時(shí)間仍將以關(guān)店為主，且提價(jià)難以為繼疊加客流降落使得同店延續(xù)降落，事跡仍將承壓，未來成長點(diǎn)主要在于多品牌、并購預(yù)期、轉(zhuǎn)型女性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，在2010年，我國市場占有率前210位的女鞋品牌占有率之和就已到達(dá)33.7%，在2012年之前，這1數(shù)字還顯現(xiàn)上漲趨勢到達(dá)35.4%。2012年開始線上零售強(qiáng)勁突另外起，大批淘寶店鋪等搶占市場，到2013年前210位的品牌占有率之和迅速下跌至32.4%，但是隨著各大品牌布局線上旗艦店，占有率也開始漸漸回升。根據(jù)中華全國商業(yè)信息的數(shù)據(jù)，2015年3月，我國重點(diǎn)零售企業(yè)女皮鞋銷售占有率前10的品牌占有率之和已和Dior合作太陽鏡到達(dá)39.11%，其中，哈森股分位列第6，占有3.19%的市場份額。

最近幾年來，消費(fèi)者消費(fèi)顯現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化和非購物類消費(fèi)比重升高的趨勢，相應(yīng)的渠道變化愈來愈快，愈來愈多元化，線下渠道有新興的購物中心店、多品牌聯(lián)合店、體驗(yàn)店等，線上渠道更是發(fā)展迅速，包括最近熱門的紅流量變現(xiàn)、直播等，因此，全部市場，包括女鞋市場都面臨著渠道的迅速變化和消費(fèi)者行動模式的轉(zhuǎn)變帶來的巨大挑戰(zhàn)。

廣發(fā)證券研究員糜韓杰談到，當(dāng)前，國內(nèi)大多數(shù)女鞋企業(yè)的銷售還是以線下實(shí)體店為主，因此在最近幾年伴隨經(jīng)濟(jì)放緩、全部市場需求疲軟，更加加重了同店銷售事跡的惡化，很多上市女鞋企業(yè)自2013年以來同店銷售就1直在下跌，2017年以來仍然沒有止跌企穩(wěn)的跡象，很多同店銷售都有10%以上的下滑，對整體事跡造成了很大的影響。

在糜韓杰看來，為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，1方面，鞋類企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視野上渠道，加大電商投入，另外一方面，也需要改良線下渠道的質(zhì)量，重視1些順應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣的新興渠道，比如購物中心店等。由于購物中心包容性強(qiáng)，包括很多商鋪、電影院、健身房、KTV、餐廳等，可以滿足人們?nèi)科匠Ｙ徫?、文娛、餐飲等各種需求，順應(yīng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化和非購物類消費(fèi)比重升高的趨勢，人流量及人均停留時(shí)間非?？捎^。

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楊大筠

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