杭州小伙因相親穿特步鞋遭拒 特步這鍋背不？

大家去相親時(shí)，為了給對(duì)方留下良好的第1印象，肯定穿上自己最好的衣服。

最近，在杭州蕭山，1個(gè)小伙由于在相親時(shí)穿了1雙特步牌運(yùn)動(dòng)鞋，遭女方謝絕了。緣由是：27歲的男生穿特步鞋約會(huì)不適合；自己喜歡精致1點(diǎn)的男生。

圖片來(lái)源：蕭內(nèi)蕭山論壇

1月8日下午，認(rèn)證為阿里巴巴官方文化賬號(hào)的@阿里味兒官方微博表示，這個(gè)被謝絕的小伙是阿里巴巴的高級(jí)研發(fā)工程師。

阿里巴巴程序員只由于穿了1雙特步鞋，就被謝絕。有友表示，這是特步被黑得最慘的1次。

那末，穿特步就 不適合 嗎？中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌真的有這么慘嗎？

特步真的很低端？

李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國(guó)5大體育運(yùn)動(dòng)品牌。喜歡體育的觀眾，對(duì)這些品牌都不陌生，在中央電視臺(tái)體育頻道上常常可見(jiàn)它們的廣告，而在足球、籃球、馬拉松等熱門項(xiàng)目的賽場(chǎng)上，也都能隨時(shí)看到它們的廣告牌。

以這次被 黑 的特步為例。在特步國(guó)際（01368，HK）的2017年中期報(bào)告中看到，特步目前的定位是 專業(yè)體育時(shí)尚品牌 。

由于最近幾年來(lái)的馬拉松熱，特步也推出了跑步相干產(chǎn)品，而且僅在2017年上半年，特步就援助了 廈門國(guó)際馬拉松賽 、 重慶國(guó)際馬拉松賽 等賽事。

特步最早出名，是源于影視明星謝霆鋒的那句廣告詞 特步，非1般的感覺(jué) 。影視明星代言運(yùn)動(dòng)品牌，不利于體現(xiàn)其專業(yè)性。因此，特步請(qǐng)來(lái)了王鎮(zhèn)、蔡澤林、陳定等田徑奧運(yùn)冠軍代言，乃至請(qǐng)到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過(guò)，和安踏、李寧、匹克等品牌相比，這些代言人的名望還是遜色很多。在影而這背后視明星方面，除謝霆鋒以外，女演員趙麗穎同樣成為了特步的代言人。

發(fā)現(xiàn)，BR領(lǐng)導(dǎo)層和各省加盟商1同出席慶典儀式在經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的集體低谷以后，從2013年到20新組建的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的精心指點(diǎn)16年，特步的營(yíng)收逐年上漲。

圖片來(lái)源：特步國(guó)際2016年財(cái)報(bào)

不過(guò)，2017年上半年，特步國(guó)際的營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)了同比下滑。去年12月，特步國(guó)際還發(fā)布了盈利正告稱：

由于回購(gòu)的銷售渠道中現(xiàn)存的產(chǎn)品于2015年前生產(chǎn)，估計(jì)其可變現(xiàn)凈值將大幅降落。因此將對(duì)公司2017年利潤(rùn)有明顯影響。預(yù)計(jì)團(tuán)體2017年綜合凈利潤(rùn)較2016年將降落約25%到35%。

盲目擴(kuò)大、去庫(kù)存、山寨

國(guó)內(nèi)品牌曾歷寒冬

從盈利預(yù)警公告中可見(jiàn)，特步目前仍然面臨著去庫(kù)存的問(wèn)題。事實(shí)上，正是庫(kù)存問(wèn)題，差點(diǎn)壓垮了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

此前，以2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，體育品牌在全國(guó)各地繁華地段和購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了大量店鋪。即便是需求較少的地方城市，也開(kāi)有大量店鋪。但是，到了2012年 2013年，由于盲目快速擴(kuò)大、大肆開(kāi)店，讓國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關(guān)閉的門店總量超3000家。

據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)，2013年，國(guó)內(nèi)6大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向和特步的存貨總價(jià)值就到達(dá)了31億元。

實(shí)際上，耐克、阿迪達(dá)斯也遭受了這波運(yùn)動(dòng)品牌寒潮。但它們當(dāng)時(shí)在中國(guó)的銷量要好很多。

此前，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)》采訪時(shí)分析稱，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌銷量顯現(xiàn)逆勢(shì)上升的緣由主要是，面對(duì)卑劣的市場(chǎng)環(huán)境，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌紛紜進(jìn)行打折促銷，甚者在34線城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，致使了這些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)產(chǎn)中低端運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌憑仗其品牌形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了上風(fēng)。

大范圍的中國(guó)年輕消費(fèi)者能夠穿得起阿迪達(dá)斯、耐克，也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的。

國(guó)內(nèi)品牌被 吐槽 ，還有個(gè)緣由就是 山寨 的標(biāo)簽。

由于品牌名稱和商標(biāo)LOGO與阿迪達(dá)斯非常像類似，友紛紜在上寫(xiě)段子、編故事，吐槽阿迪王。最火的時(shí)候，阿迪王的廣告牌乃至進(jìn)入了NBA和西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽的賽場(chǎng)。

不過(guò)，2013年5月， 阿迪王 與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)達(dá)5年的侵權(quán)訴訟案和解， 阿迪王 中文商標(biāo)及LOGO終究無(wú)償轉(zhuǎn)讓阿迪達(dá)斯。同時(shí)，其線上銷售的店鋪也1律終止使用 阿迪王 字樣的品牌名稱，和與阿迪達(dá)斯極其相近的3角形LOGO。

圖片來(lái)源：廣西衛(wèi)視報(bào)導(dǎo)截圖

一樣，由于使用了NBA傳奇球星麥克爾 喬丹的中文名，喬丹體育和喬丹也墮入了漫長(zhǎng)的侵權(quán)官司。

80、90后偏愛(ài)阿迪達(dá)斯、耐克

目前，當(dāng)愈來(lái)愈多的國(guó)人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運(yùn)動(dòng)中時(shí)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。度過(guò)寒冬的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的日子愈來(lái)愈好過(guò)了。

2017年上半年，安踏體育（02020，HK）凈利潤(rùn)上漲接近3成，同時(shí)毛利率繼續(xù)上升，已超過(guò)50%。李寧（02331，HK），凈利潤(rùn)也大幅上升66.8%，毛利率也到達(dá)了47.7%。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2017年發(fā)布的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告《中國(guó)開(kāi)賽 突起中的中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)》顯示，目前中國(guó)消費(fèi)升級(jí)正在悄然進(jìn)行中，而體育類消費(fèi)也隨之迎來(lái)了最大的市場(chǎng)紅利。報(bào)告顯示，2016年中國(guó)體育健身市場(chǎng)范圍接近1.5萬(wàn)億元，其中體育產(chǎn)品和設(shè)備的消費(fèi)占了近70%。報(bào)告還指出，中國(guó)服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年將強(qiáng)勁增長(zhǎng)26%~42%。

但1個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題是：對(duì)國(guó)內(nèi)品牌而言，未來(lái)蛋糕的繼續(xù)做大，其實(shí)不1定意味著能夠繼續(xù)分到更多甜頭。經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)告認(rèn)為，到2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將從目前的外資和本土品牌平分天下，轉(zhuǎn)變成外國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司占據(jù)市場(chǎng)龍頭的局面，特別是在高端市場(chǎng)。

由于年輕人是運(yùn)動(dòng)品牌的主要消費(fèi)人群，他們的偏好直接影響了企業(yè)的未來(lái)。但艾瑞咨詢發(fā)布的2016年《90后VS80后時(shí)尚品牌偏好研究報(bào)告》顯示，阿迪達(dá)斯和耐克都是80后和90后最偏愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌。

圖片來(lái)源：艾瑞咨詢《90后VS80后時(shí)尚品牌偏好研究報(bào)告》

可能，正式由于年輕人內(nèi)心對(duì)國(guó)際品牌的偏好，才有了 穿特步相親被謝絕 的故事?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌還需要提升品牌形象。

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楊大筠

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