Supreme別鬧了，勞力士會(huì)跟你聯(lián)名？ 上周，業(yè)界盛傳ROLEX將和Supreme合作發(fā)布聯(lián)名款。聽(tīng)起來(lái)像那末回事，連諜照都出來(lái)了。我們查了各種資料，并嘗試詢問(wèn)當(dāng)事雙方，但唯1明確的信息就是，1個(gè)博主的爆料。有些人是相信的，根據(jù)是行將過(guò)去的這1年，LOUIS VUITTON與Supreme的正式聯(lián)名，盛況空前。在幾年前這是不可想象的，曾LV還起訴過(guò)Supreme侵權(quán)。既然LV今年可讓公眾大跌眼鏡，說(shuō)不定ROLEX也會(huì)這么做呢？但是，如果你深入了解1下Supreme 和ROLEX ，就會(huì)明白，Supreme有1百種理由找ROLEX 聯(lián)名，可ROLEX 從中得不到1點(diǎn)好處。///我們先看傳聞從哪飄出的？1如既往的Instagram。海外

上周，業(yè)界盛傳ROLEX將和Supreme合作發(fā)布聯(lián)名款。

聽(tīng)起來(lái)像那末回事，連諜照都出來(lái)了。

我們查了各種資料，并嘗試詢問(wèn)當(dāng)事雙方，但唯1明確的信息就是，1個(gè)博主的爆料。

有些人是相信的，根據(jù)是行將過(guò)去的這1年，LOUIS VUITTON與Supreme的正式聯(lián)名，盛況空前。在幾年前這是不可想象的，曾LV還起訴過(guò)Supreme侵權(quán)。

既然LV今年可讓公眾大跌眼鏡，說(shuō)不定ROLEX也會(huì)這么做呢？

但是，如果你深入了解1下Supreme 和ROLEX ，就會(huì)明白，Supreme有1百種理由找ROLEX 聯(lián)名，可ROLEX 從中得不到1點(diǎn)好處。

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我們先看傳聞從哪飄出的？1如既往的Instagram。

海外博主@dropsbyjay在自己的社交平臺(tái)上爆料，2018年，Supreme將與ROLEX推出全新聯(lián)名系列。

該博主是品牌Supreme的老朋友了，此前就曾預(yù)先發(fā)布過(guò)很多品牌合作新品的消息。

情報(bào)賬號(hào)@supreme__hustle也跟進(jìn)了這1消息。隨后，Instagram上兩個(gè)品牌logo的合體照被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

但值得注意的是，兩周前，也是該消息最早流出的時(shí)候，恰好Supreme發(fā)售新1季Box Logo Hoodie帽衫。

Instagram上本來(lái)已漫天飛舞的新款帽衫買家秀，再碰上ROLEX行將聯(lián)名Supreme這樣的爆炸性消息，Supreme應(yīng)收獲頗豐。

Supreme已變成潮牌當(dāng)中的“現(xiàn)金收割機(jī)”。這回新品賣得有多快？北美官網(wǎng)直接炸了，服務(wù)器壓力過(guò)大，后臺(tái)售罄速度數(shù)據(jù)顯示不存在。

大家也見(jiàn)怪不怪，哪1回新品發(fā)布，不是粉絲提早48小時(shí)就在店前排長(zhǎng)龍，還要出動(dòng)警察保持秩序呢？

對(duì)潮牌來(lái)講，熱門、話題是不能停的，1旦沒(méi)有了聲音，可能就永久消失了。

Supreme今年與LV官方合作，大獲成功，不但潮人在搶，貴公子在搶，全球各大明星的時(shí)尚造型團(tuán)隊(duì)也在動(dòng)用多種方式比拼拿貨能力。

1件原價(jià)935美元的聯(lián)合款Monogram帽T，短時(shí)間內(nèi)被炒到7000美元；最受歡迎的Box logo連帽衫從860美元炒到2.5萬(wàn)美元。

市場(chǎng)證明了這次聯(lián)名的成功，特別讓“正式步入奢侈品高堂”的Supreme不管銷售還是口碑都賺得盆滿缽滿。

正是在2017年，投資公司凱雷團(tuán)體花5億多美元收購(gòu)Supreme 50%的股分，消息在10月份暴光。

Supreme還是那個(gè)孤獨(dú)的美男子嗎？還能代表小眾、個(gè)性，不媚俗，依照自己喜歡的節(jié)奏發(fā)展嗎？

答案是不是定的，資本看中的是Supreme的賺錢能力。

但是潮牌這類東西，歷史短、紅得快，并沒(méi)有LV、CHANEL那些品牌深厚的根基和浩如煙海的歷史故事。

何況如LV、CHANEL尚需要每一年翻新制造聲量，Supreme更是必須絞盡腦汁讓自己保當(dāng)紅炸子雞的地位。

2017年是牽手LV，那2018年玩甚么？

如果ROLEX愿意和Supreme聯(lián)名，對(duì)Supreme來(lái)講自然是極好的。

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但是，ROLEX愿意嗎？

別的不說(shuō)，LV玩兒剩下的，ROLEX肯做追隨者？

合作的達(dá)成，通常都是共贏。Supreme幫助LV打開(kāi)了年輕人市場(chǎng)，LV給Supreme登堂入室的背書(shū)€€€€說(shuō)到底，兩家粉絲重合度高，都是做衣服鞋子包的。

是Fashion圈的事兒，Luxury圈不1定看得上。

這也不是二者第1回“鬧緋聞”了。

2013年的舊聞€€€€Supreme曾與ROLEX合作打造出1款Submariner（水鬼）手表，限量20只，只面向內(nèi)部人員親友定制。

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這塊被大眾俗稱的“水鬼”腕表，表盤正面加上了Supreme經(jīng)典的”FUCK EM”紅色字樣，背部刻著標(biāo)志性的Supreme Box Logo。

但是，關(guān)于這塊表，ROLEX歷來(lái)沒(méi)有官方認(rèn)可過(guò)。

有網(wǎng)友留言：“ROLEX本來(lái)就貴，印上supreme豈不是更貴？”

事實(shí)如此，2015年美國(guó)球商Stadium Goods曾弄到了1塊，隨后在第3方銷售網(wǎng)站以5萬(wàn)美金價(jià)格售出，超30萬(wàn)人民幣。

但是ROLEX甚么時(shí)候需要靠其他品牌貼金了？

ROLEX可是自帶流量，昵稱“綠水鬼”的綠盤綠圈的潛航者溢價(jià)近5成；就連剛上市的新表陶瓷圈鋼款迪通拿也賣斷貨，要到黃牛手里加價(jià)才能拿到。

對(duì)這件事，腕表愛(ài)好者WYT在接受《潮玩藝潮流周刊》公眾號(hào)采訪時(shí)，給出了1個(gè)表迷的專業(yè)解讀。

“我們要明確1個(gè)概念。是‘Supreme改裝勞力士’還是‘Supreme和勞力士合作’。之前Supreme的水鬼，觀眾們認(rèn)為是合作款，表迷都知道那是改裝。”

此前很多人也誤以為今年勞力士和Bape合作了，事實(shí)并不是如此，也是單方面改裝罷了。

知名改裝廠BAMFORD，英國(guó)著名的富3代George Bamford于2003創(chuàng)建，為大量ROLEX表主改裝了很多ROLEX腕表，但是那也是表迷和BAMFORD的“自嗨”而已。

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是否是ROLEX就不會(huì)和其他品牌合作了呢？固然不是這樣。

ROLEX 表盤歷史上也曾出現(xiàn)過(guò)合作品牌的Logo，比較知名有COMEX和Tiffany&Co.。

COMEX是1家法國(guó)潛水公司，ROLEX 上世紀(jì)610年代開(kāi)始與其合作測(cè)試潛水表，特別是海使型具有500米以上防水能力的專業(yè)表款。

而海使Deep Sea表款，更是屢次隨潛艇下潛到超過(guò)10000米深的馬里亞納海溝去探險(xiǎn)。

從1970s開(kāi)始，勞力士制作了多款表盤帶有“COMEX”字樣的潛水表給COMEX公司，這1系列古董表款由于數(shù)量希少，成為現(xiàn)代收藏市場(chǎng)的熱門表款。

ROLEX今天仍與COMEX保持合作關(guān)系，目確當(dāng)然是彰顯其專業(yè)潛水表領(lǐng)域里的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在上世紀(jì)5610年代，2戰(zhàn)中唯1沒(méi)有被破壞、反而發(fā)了戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)?shù)拿绹?guó)，成為瑞士腕表最重要的市場(chǎng)。

Tiffany作為美國(guó)市場(chǎng)上最大的渠道商，常常會(huì)在其代銷的瑞士腕表上，印上自己的品牌Logo€€€€“Tiffany&Co”，這其中自然也包括ROLEX。

這些印有雙Logo的盤面，1開(kāi)始在紐約印刷，后來(lái)在日內(nèi)杭州足浴店工作服
瓦便已完成。也由于Tiffany渠道如此重要，初期，雙Logo表款既可以在Tiffany得到售后服務(wù)，也能夠送到勞服去保養(yǎng)。

后來(lái)，ROLEX成為瑞士腕表業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)頭羊，要全面控制ROLEX腕表品質(zhì)，開(kāi)始謝絕為雙Logo腕表提供售后服務(wù)，Tiffany也就不再銷售ROLEX腕表。

也是從那時(shí)開(kāi)始，ROLEX謝絕為任何第3方改裝表提供售后服務(wù)，成為明文規(guī)定。

雖然ROLEX根本不理會(huì)市場(chǎng)上那些號(hào)稱官方授合作的聲音，但是哪怕你的ROLEX腕表在別的地方只是開(kāi)了后蓋，再想回到勞服做售后，是永久不可能了。

合作關(guān)系密切悠久如Tiffany，都不再能得到ROLEX的官方授權(quán)和認(rèn)可，更何況是1個(gè)新晉潮牌Supreme？

即使Supreme改裝ROLEX上市了，也會(huì)有尋求個(gè)性的愛(ài)好者花重金去買，只不過(guò)是跟BAMFORD改裝表1樣罷了。

對(duì)ROLEX的鐵桿粉絲來(lái)講，尋求個(gè)性，他們更愿意花重金在拍賣市場(chǎng)上，去尋求“COMEX”或是“Tiffany&Co.”雙Logo，或“阿曼面”，又或是“保羅€€紐曼面”。

對(duì)Supreme的“老粉”來(lái)講，與LV合作后的Supreme已沒(méi)有原來(lái)那末酷了，從此商業(yè)化，成為大路貨，個(gè)性魅力日漸下滑。

但不管粉絲愿不愿意，這勢(shì)在必行，凱雷團(tuán)體的5億美元投資是要回報(bào)的。

所以，不管Supreme聯(lián)名ROLEX是不工作服的稅收編碼
是有官方授權(quán)，帶有Supreme標(biāo)志的ROLEX腕表也會(huì)在2018年如期而至。

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而我們現(xiàn)在好奇的是，在ROLEX 以后，Supreme聯(lián)名又會(huì)是哪個(gè)呢？是奔馳汽車？還是波音飛機(jī)呢？反正Supreme駕輕就熟。

盧曦采訪手記系頭條號(hào)簽約作者

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