天鵝絨運動服Juicy Couture品牌怎樣才能重回巔峰？

圖片來源：huffingtonpost

美國運動品牌Juicy Couture的粉色天鵝絨運動套裝曾讓這個品牌在10多年前到達(dá)全盛時期，憑仗1眾明星的青睞推波助瀾，當(dāng)時運動風(fēng)街拍的半壁都是女明星的絲絨裝。該品牌近幾年快速衰落，幾近退出消費者的視野。

但是Juicy Couture在2014年關(guān)閉了其所有美國門店以后，據(jù)《紐約商業(yè)雜志》報導(dǎo)，Juicy Couture將于下個月首次亮相紐約時裝周。據(jù)品牌發(fā)言人向Fashionista確認(rèn)，Juicy Couture發(fā)布秀將以靜態(tài)展現(xiàn)的方式出現(xiàn)，于2月8日下午舉行，并將同時涵蓋Juicy Couture Black產(chǎn)品線和1部份秀款。

2013年以來，Juicy Couture1直作為ABG團(tuán)體旗下品牌運營，ABG團(tuán)體以1.95億美元的價格從紐約Fifth Pacific公司手中收購了Juicy Couture的資產(chǎn)，同年，品牌開創(chuàng)人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor10年前將Juicy Couture以5310萬美元的價格將品牌賣給Fifth Pacific，2013年時曾嘗試將品牌買回來，但卻敗給ABG團(tuán)體。

ABG團(tuán)體成立于2010年，目前具有超過50億美元的零售年銷售額，旗下品牌超29個品牌涵蓋奢侈品及各種專業(yè)品牌，其中包括Shaquille O Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder和最近收購的品牌Herve Leger。

Juicy Couture重裝上陣的計劃在近兩年已開始逐漸顯現(xiàn)，2017年春夏系列Juicy Couture和當(dāng)紅的街頭潮牌Vetements進(jìn)行了了聯(lián)名活動，可以看出前者成心在品牌理念上進(jìn)行調(diào)評測范圍函蓋面廣、內(nèi)容實用劑。這次在紐約時裝周的首秀標(biāo)志著Juicy Couture在市場營銷方面啟動的新方向，品牌表示將繼續(xù)將運動套假裝為品牌主打產(chǎn)品，與此同時做出其他產(chǎn)品上的突破。2017年9月，Juicy 并且具有自己的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊Couture舉行了新任創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Mizrahi執(zhí)掌下首個系列的預(yù)覽展現(xiàn)，Mizrahi是好萊塢的造型師，Katy Perry和Riley Keough都是她的客戶。

Juicy Couture 2018春夏系列

ABG團(tuán)體市場營銷履行副總裁Natasha Fishman在接受時裝商業(yè)報導(dǎo)BoF采訪時表示： Juicy Couture已從全球招募了數(shù)百名意見領(lǐng)袖，通過他們的個人經(jīng)歷來說述新的品牌故事。

據(jù)《女裝》報導(dǎo)，ABG 團(tuán)體董事長兼首席履行官Jamie Salter表示正在 與新的、長時間合作火伴高速推動 Juicy Couture 的全球發(fā)展零售戰(zhàn)略 ，并流露預(yù)計未來3年內(nèi)，Juicy Couture 將通過授權(quán)合作商新開設(shè) 133家門店。

照此速度，不到2020年，Juicy Couture全球門店的數(shù)量將升至 335家。但與之前不同的是，新開張的獨立門店所出售的，將全部是高端產(chǎn)品線 Juicy Couture Black Label 的產(chǎn)品。

對將如何重新打造這個已過氣的品牌，Jamie表示她其實不打算對Juicy Couture進(jìn)行從頭到尾的改造，她認(rèn)為品牌辨識度仍然存在，可以繼續(xù)保持其休閑又帶點玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采訪時表示出了自己對Juicy Couture所帶來的1990年代的時期精神的執(zhí)著： 時尚是1個輪回，現(xiàn)在的人對1990年代風(fēng)格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風(fēng)格的唯1緣由。 她表示品牌其實不會去追逐潮流，而仍舊將視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生命繼續(xù)宣揚傳統(tǒng)美國品牌的歷史和精神，所以當(dāng)1990年代及2000年代的時尚潮流已漸漸被拋棄，Juicy Couture也仿佛不會放棄做運動套裝。

但是在消費者已明顯不買賬著這樣的設(shè)計時，誰也不知道品牌的堅持到底有無意義。

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楊大筠

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