童裝市場競爭加劇 企業(yè)該如何發(fā)力？

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017⑵022年中國童裝行業(yè)市場前景及投資咨詢研究報(bào)告后來興起的MichaelKors和DonnaKaran》數(shù)據(jù)顯示，2018年童裝市場范圍有望到達(dá)1660億元。童裝市場范圍巨大，帶動(dòng)了童裝市場的快速發(fā)展。

但是，訪問北京各大賣場發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)水平的提高，愈來愈多的媽媽更重視品質(zhì)消費(fèi)。很多消費(fèi)者向表示，身旁同齡人在選擇童裝時(shí)，較為關(guān)注安全舒適，產(chǎn)品質(zhì)量是首位，其次才是款式及個(gè)性化需求。

企業(yè)布局童裝

與成人服裝市場逐步飽和不同的是，很多童裝企業(yè)發(fā)展較好，也引得各服裝細(xì)分行業(yè)布局此領(lǐng)域。

據(jù) A股童裝第1股 安奈兒發(fā)布的2018年上半年事跡快報(bào)顯示，公司2018年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.68億元，同比增長17.48%;凈利潤同比大漲24.62%至5539.96萬元。團(tuán)體表示，期內(nèi)其線上業(yè)務(wù)保持高速增長。據(jù)此前安奈兒2017年全年財(cái)報(bào)顯示，2017全年線下銷售額為7.29億元。同時(shí)，安奈兒還在淘寶、天貓、唯品會(huì)等國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上銷售渠道，銷售額為3.02億元。 我們將掌控我國嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，在未來1⑵年內(nèi)，在管理模式上進(jìn)行改革，同時(shí)對產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大與優(yōu)化，加快線下直營渠道布局的調(diào)劑，繼續(xù)大力推動(dòng)電商渠道的快速發(fā)展，探討加盟渠道新的雙贏模式。 安奈兒表示。

與此同時(shí)，童裝企業(yè)金發(fā)拉比發(fā)布2018年半年度事跡快報(bào)，公司2018年半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入楊大筠1.97億元，同比增長11.99%;實(shí)現(xiàn)凈利潤3531.94萬元，同比增長15.57%。

巨大的市場 誘惑 使很多家運(yùn)動(dòng)衣飾參與其中。2017年8月，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發(fā)布了與HelloKitty的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，入局潛力巨大的女童市場再次作戰(zhàn)。到2018年，安踏獨(dú)立的童裝門店增長到2000余家。李寧推出李寧YOUNG，也旨在尋求童裝市場新的增長點(diǎn)。據(jù)悉，李寧將于今年新開童裝店500余家，超過6成店鋪散布在23線城市。

而對361度來講，童裝成其事跡不可分割的1部份。據(jù)了解，361度品牌童裝貨到達(dá)雙位數(shù)增長，自2015年1季度以來連續(xù)13個(gè)季度改良，童裝業(yè)務(wù)目前是361度獨(dú)立運(yùn)營業(yè)務(wù)。 童裝以后機(jī)會(huì)非常大，應(yīng)當(dāng)會(huì)保持長時(shí)間雙數(shù)增長，也是幫助團(tuán)體做強(qiáng)做大的1個(gè)板塊， 361度總裁丁伍號表示。

固然不止是運(yùn)動(dòng)品牌，休閑衣飾紛紜參生生不息！與童裝市場的競爭。8月7日晚，森馬發(fā)布2018年半年報(bào)，其童裝業(yè)務(wù)占總營收的51.86%。而旗下巴拉巴拉亦是國內(nèi)童裝品牌中的行業(yè)老大。

除森馬以外，早前參與其中的MO CO和太平鳥分別推出了littleMO Co和MiniPeace，江南布衣童裝系列。多家企業(yè)參與使得童裝行業(yè)的競爭不斷加大。

中高端市場空位大

雖然童裝范圍還在擴(kuò)大，企業(yè)在生例如上半身花梢產(chǎn)發(fā)展上卻不是暢通無阻。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報(bào)采訪時(shí)指出，當(dāng)前市場范圍的擴(kuò)大已在放緩，中低端市場的 藍(lán)海 已轉(zhuǎn)變成 紅海 ，可轉(zhuǎn)化的利潤已在縮減。企業(yè)實(shí)行多品牌運(yùn)營，難免出現(xiàn)資源堆疊及浪費(fèi)的現(xiàn)象。

據(jù)了解，目前中國童裝市場卻處于兩極分化狀態(tài)：1方面，1些高級品牌衣飾材質(zhì)考究，但市場價(jià)位普遍太高;另外一方面，我國童裝銷售的60%還集中在批發(fā)市場，屬低檔產(chǎn)品，除款式過于老氣外，舒適度、質(zhì)量也難以保證。

即便是高端市場，想獲得更好的發(fā)展，質(zhì)量問題也是企業(yè)必須要關(guān)注的重點(diǎn)。童裝企業(yè)起步股分雖在2017年8月登陸上交所，但在產(chǎn)品質(zhì)量方面，2014⑵017年，起步股分的產(chǎn)品在這3年中7次被檢查出不合格的情況。其中，子公司福建起步存在4次產(chǎn)品抽查不合格記錄。還沒開始廝殺，它就上了質(zhì)量黑榜，這無疑也給其它童裝品牌產(chǎn)生了警示作用。

中高端市場的空缺才是童裝企業(yè)應(yīng)側(cè)重發(fā)力的領(lǐng)域。程偉雄認(rèn)為，隨著生活質(zhì)量的提高，年輕父母對童裝的要求提升，以后的童裝業(yè)發(fā)展，將步趨品牌化、個(gè)性化、功能化發(fā)展。當(dāng)前國內(nèi)中高端多被國外童裝品牌占據(jù)，而國內(nèi)品牌的市場空間較小。程偉雄認(rèn)為，童裝這座金字塔的上層部份才是未來國內(nèi)童裝品牌的競爭地。

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