首次將秀場(chǎng)搬到紐約 太平鳥要將“國(guó)潮”帶向世界

太平鳥要開始加碼擴(kuò)大其海外的時(shí)尚版圖了?

紐約時(shí)間2月7日，太平鳥首次將秀場(chǎng)搬到國(guó)際時(shí)尚之都 紐約。屆時(shí)，其將在天貓與美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)認(rèn)為這樣的品牌更有活力(CFDA)合作開辟的紐約時(shí)裝周首個(gè) T-mall China Day(天貓中國(guó)日) 上，通過T臺(tái)秀的情勢(shì)發(fā)布PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

本次走秀，通過復(fù)古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風(fēng)的融會(huì)，PEACEBIRD MEN將帶去與美國(guó)品牌可口可樂推出的全新聯(lián)名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行1時(shí)的可樂文化，帶消費(fèi)者回到那個(gè)懷舊經(jīng)典、充滿回想的年代。而PEACEBIRD WOMEN則將以極具復(fù)古且有張力的現(xiàn)代感刺繡貼標(biāo)、豐盈碎花雪紡、撞色拼接，和破壞感的字體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，顯現(xiàn)其近來在升級(jí)轉(zhuǎn)型的成果。

PEACEBIRD WOMEN

1直在挑戰(zhàn)

記得此前張江平在接受《新周刊》采訪時(shí)曾說： 夢(mèng)想還是需要勇氣的。 的確，在服裝業(yè)最近幾年來增速放緩的大背景下，任然堅(jiān)守其實(shí)不斷創(chuàng)新，并不是易事。

此次首秀紐約，對(duì)太平鳥來講又是1次全新的挑戰(zhàn)。從接到天貓約請(qǐng)到正式走秀，唯一1個(gè)月的時(shí)間準(zhǔn)備;加上是首次登上海外秀場(chǎng)，需要磨合的東西可想而知，但這絲毫沒有影響太平鳥向眾人展現(xiàn)自己。正如近兩年太平鳥在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新表現(xiàn)，雖然1開始也有顧慮，其實(shí)不知道效果好壞，消費(fèi)者是不是會(huì)買賬，但終究其還是決定去嘗試、挑戰(zhàn)、突破。

現(xiàn)在，我們站在1個(gè)更高的平臺(tái)去挑戰(zhàn)自我。希望通過這類態(tài)度讓所有的國(guó)產(chǎn)品牌1起變得英勇起來，將國(guó)潮帶到更遠(yuǎn)的地方。 太平鳥團(tuán)體、太平鳥時(shí)尚衣飾董事長(zhǎng)張江平向《聯(lián)商》表示。由于大約有210年，中國(guó)的本土品牌都是不自信的，很多時(shí)候會(huì)懼怕表達(dá)自己。

張江平

不難看出，太平鳥在服裝這件事上真的很上心。正如太平鳥開創(chuàng)人張江平在對(duì)待服裝這門生意時(shí)的表態(tài)那樣： 我認(rèn)為選擇了1個(gè)非常好的行業(yè)，有夢(mèng)想，有豪情。

這也解釋了其為什么會(huì)在2008年房地產(chǎn)火爆的時(shí)候，沒有像其他企業(yè)1樣弄投資，而是1門心思堅(jiān)守本業(yè)。張江平坦誠說： 像寧波這樣的城市，有很多其他產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)，我需要面對(duì)許多決定性的10字路口。08年房地產(chǎn)火爆的時(shí)候，投資1千萬，能有1個(gè)億的回報(bào)。如果是你做不做?我完全有條件做，但是我扛住了誘惑。到現(xiàn)在回想，當(dāng)時(shí)內(nèi)心還是有左右動(dòng)搖的。但是既然我已選定服裝這條路，就要認(rèn)準(zhǔn)這條路走下去。

如今，作為中國(guó)時(shí)尚品牌陣營(yíng)中重要的1員，太平鳥將飛出國(guó)門，為中國(guó)時(shí)尚發(fā)聲。作為1個(gè)國(guó)服品牌的代表，太平鳥內(nèi)部有達(dá)成共鳴：和消費(fèi)者溝通和連接需要產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)和勇于挑戰(zhàn)。

同時(shí)，加上天貓的平臺(tái)，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)的資源和1些第3方的助力，也下降了本次太平鳥首秀海外的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，對(duì)像歐美這樣的海外市場(chǎng)，他們實(shí)際對(duì)中國(guó)的品牌并沒有我們想象中那末樂觀。 我們覺得實(shí)際上很多中國(guó)品牌是很棒的，但在他們眼中我覺得還是會(huì)有1定的差距或叫落差。 太平鳥品牌總監(jiān)鄒茜談到。

布局海外市場(chǎng)

其實(shí)，太平鳥的戰(zhàn)略布局中也有嘗試海外營(yíng)銷的策略。而天貓中國(guó)日則作為1個(gè)催化，促進(jìn)了在紐約的海外首次亮相。

早在2013年，太平鳥就取得了國(guó)際品牌MATERIAL GIRL大中華區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。要知道，MATERIAL GIRL是美國(guó)時(shí)尚教母為其女兒創(chuàng)建的1個(gè)街頭少女裝品牌。為了學(xué)到國(guó)際化營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，提高太平鳥產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力，同時(shí)推動(dòng)品牌全球化，提升其在時(shí)尚領(lǐng)域的專業(yè)技能，取得國(guó)際時(shí)尚資源。2015年，太平鳥又入股法國(guó)高定品牌ALEXIS MABILLE。

時(shí)間推移至2017年，太平鳥更是大膽啟用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、賀聰、雎曉雯等國(guó)際頂尖超模，1起演繹其女裝2018形象片。

在產(chǎn)品上，與有國(guó)際文化背景的IP深度合作。從IP的精神內(nèi)核當(dāng)選擇與其品牌匹配的地方，進(jìn)行深發(fā)掘，從而用產(chǎn)品演繹出來。同期也會(huì)重視IP的文化特性，結(jié)合品牌文化對(duì)受眾進(jìn)行內(nèi)容觸達(dá)。

女裝和Pepsi的合作系列開啟了專屬于年輕人的 極限冒險(xiǎn)世界 與荷蘭設(shè)計(jì)師合作的PEACEBIRD WOMEN Mikey Wormack插畫系列以抽象的放松姿態(tài)顯現(xiàn)藝術(shù)的交橫縱深;PEACEBIRD WOMEN M.Y.D合作系列墨鏡則是從美國(guó)公路電影《ON THE WAY》中汲取設(shè)計(jì)靈感，懷揣著加州人與生俱來的獨(dú)立精神;

而太平鳥男裝的Snoopy合作系列，顯現(xiàn)的是復(fù)古風(fēng)和街頭感10足的廓形和設(shè)計(jì);與GROUND ZERO合作的聯(lián)名款曾席卷大半個(gè)娛樂界，其用玩味且充滿年輕氣味的潮流設(shè)計(jì)，帶消費(fèi)者回到那個(gè)懷舊經(jīng)典、充滿想象的90年代。而這次秀主推的COCA COLA合作聯(lián)名系列中 設(shè)計(jì)師獨(dú)創(chuàng)趣味slogan 請(qǐng)喝可口可樂 ，繼續(xù)延續(xù)時(shí)興復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并以黑白灰為主要設(shè)計(jì)色采來顯現(xiàn)本季貨品，試圖帶大家致敬經(jīng)典。

對(duì)未來，太平鳥這1數(shù)字不到7%將會(huì)把全球化的首站放在東南亞。 首先，體態(tài)上是亞洲人，會(huì)有很多相近;另外，東南亞全部市場(chǎng)情況還處在多年前中國(guó)的1個(gè)水平;它人口也夠，所以我們是想未來有機(jī)會(huì)的話可能先從東南亞去嘗試。 在鄒茜看來，這兩年全部東南亞變成了全球的工廠。包括中國(guó)很多的供應(yīng)鏈、全部系統(tǒng)都在往東南亞搬遷，它正處在1個(gè)非常好的發(fā)展時(shí)期。

值得1提的是，本次進(jìn)軍紐約，也是太平鳥繼2017年雙101首次合作阿里天貓出海計(jì)劃后的又1升級(jí)動(dòng)作。同時(shí)，與阿里的合作也將在今年有進(jìn)1步深化。

據(jù)鄒茜流露，今年會(huì)側(cè)重下嘗試智慧門店。從今年下半年歡迎關(guān)注服裝加盟開始便會(huì)拿出部份店鋪落實(shí)與天貓的合作。先從技術(shù)層面入手，解決掃碼、辨認(rèn)等基礎(chǔ)問題;再將搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行充分利用。 我們第1步用技術(shù)來做驅(qū)動(dòng)，后面是把數(shù)據(jù)做運(yùn)營(yíng)，可能未來我們先拿出1些店做試點(diǎn)，然后再逐步逐步去拓展我們?nèi)康拿妗?/p>

在鄒茜看來，未來在新零售或新技術(shù)的這類驅(qū)動(dòng)下，能把線下的會(huì)員、門店運(yùn)營(yíng)好，才是留給新零售最大的1個(gè)話題。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超但是不可否認(rèn)CHANEL照舊是優(yōu)雅浪漫的級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...