春節(jié)廣告那末多，百草味卻只借1個堅果殼硌醒了“偽裝陪伴”的你我 這支廣告太走心連團(tuán)團(tuán)都忍不住轉(zhuǎn)發(fā)前兩天，@共青團(tuán)中央、@平安北京等boss級別的賬號紛紜轉(zhuǎn)發(fā)了1個視頻，網(wǎng)友們看完才發(fā)現(xiàn)這居然是1支廣告，但照舊表示看哭了。這支視頻就是百草味新上線的春節(jié)廣告。雖然團(tuán)團(tuán)們在微博上逐日刷屏，也經(jīng)常玩轉(zhuǎn)熱門，同年輕人打成1片，但這樣集體為1支廣告打call的情形，也甚為少見。它“戳心“的點到底在哪里？不是旁白走錯片場而是真實描寫你割裂的成長沒有刻意營建合家歡的氣氛，也沒有用夸大的故事營建戲劇沖突。百草味從1開始就找到了1個社會現(xiàn)實：春節(jié)回家的年輕人對父母陪伴的缺失。說到這里可以先回想1下，我們在春節(jié)期間是如何與父母相處的？這是1支“旁白走錯片場”的廣告，用1個女孩對

這支廣告太走心

連團(tuán)團(tuán)都忍不住轉(zhuǎn)發(fā)

前兩天，@共青團(tuán)中央、@平安北京等boss級別的賬號紛紜轉(zhuǎn)發(fā)了1個視頻，網(wǎng)友們看完才發(fā)現(xiàn)這居然是1支廣告，但照舊表示看哭了。這支視頻就是百草味新上線的春節(jié)廣告。

雖然團(tuán)團(tuán)們在微博上逐日刷屏，也經(jīng)常玩轉(zhuǎn)熱門，同年輕人打成1片，但這樣集體為1支廣告打call的情形，也甚為少見。它“戳心“的點到底在哪里？

不是旁白走錯片場

而是真實描寫你割裂的成長

沒有刻意營建合家歡的氣氛，也沒有用夸大的故事營建戲劇沖突。百草味從1開始就找到了1個社會現(xiàn)實：春節(jié)回家的年輕人對父母陪伴的缺失。說到這里可以先回想1下，我們在春節(jié)期間是如何與父母相處的？

這是1支“旁白走錯片場”的廣告，用1個女孩對待工作服個性標(biāo)語
他人的態(tài)度與回家時對待父母的態(tài)度對照，揭露了甚么是被勞動法對強制購買工作服
眾多年輕人疏忽的“真實的陪伴”。年關(guān)將至，春運的列車把在外1年的年輕人送回家中。可人在家中，心真的回家了嗎？

視頻中的許多場景，其實都在我們的生活里真實上演，比如忙著點贊朋友圈，卻對媽媽端上來的飯菜習(xí)以為常。其實孩子不在家，父母常常吃的很隨意。媽媽特地為女兒準(zhǔn)備了1桌子柜員工作服管理制度
菜，她的心里也很期待得到孩子的感謝與夸獎。

比如1回家就把自己關(guān)進(jìn)房間，對著iPad里的電視劇又哭又笑，卻懶得走出去和父母聊聊天。其實父母不是逼迫你和他們1起看老土的電視節(jié)目，只是懷念1家人在1起其樂融融的時光。

直到最后，不謹(jǐn)慎吃到了1顆爸爸忘了剝的堅果，才發(fā)現(xiàn)自己隨手拿著吃的零食都是他親手剝的，而自己從未在乎過。原來這就是父母的愛，潤物細(xì)無聲，你總是把他們冷漠地隔絕在自己的世界以外，他們只能在這樣你發(fā)覺不到的地方，悄悄地愛你。原來自己1直沒能做到的，是真實的陪伴。

找到恰當(dāng)?shù)娜?/p>

恰當(dāng)?shù)刂v故事

故事有了，百草味找到了1波KOL，用每一個人最善于的方式，把這個故事講給大家聽。

@我走路帶風(fēng)€€€€

從最近引發(fā)關(guān)注的電影《無問西東》切入，米雪對王力宏說的這樣1段話“我們想你能夠享遭到對人生的樂趣，比猶如你自己喜歡的女孩子結(jié)婚生子，注意不是給我增加子孫，而是你自己，能夠享遭到為人父母的樂趣?！贝邷I無數(shù)，也讓人開始意想到，或許父母對我們的要求，根本不是我們想的那個模樣。

@格調(diào)范€€€€

采訪真實的父母故事，和他們聊聊父母對子女的訴求究竟是甚么？讓子女了解父母的想法，別總是視回家為洪水猛獸，父母是這個世界上對你最忘我的人，陪伴父母哪里需要那末多內(nèi)心的負(fù)擔(dān)。

在微博渠道上百草味選取了具有種子潛力的賬號，多方發(fā)力，終究促進(jìn)視頻發(fā)酵，達(dá)成多家官媒帶領(lǐng)刷屏的成果。

截至目前，這支廣告在騰訊視頻的播放量到達(dá)55.4萬，在秒拍上更是到達(dá)1267萬的驚人數(shù)字。

比起數(shù)字，更寶貴的是消費者貢獻(xiàn)的1個個真實故事，這也是所有品牌最希望收獲的€€€€共鳴。

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春節(jié)走心的營銷那末多

百草味說認(rèn)真你就贏了

在春節(jié)營銷中，走心風(fēng)是最多見的。百草味憑仗這支僅2分鐘長的短片，收獲了不錯的效果，究其緣由，大概能總結(jié)出這樣3點：

好產(chǎn)品決定了你能走多遠(yuǎn)：

堅果是陪伴中國人過年合家歡的必備零食，也是崇尚健康飲食風(fēng)尚的選擇。百草味從2015年開始推出“年的味道”系列堅果禮盒，“外婆的灶臺”、“茶幾上的春晚”、“廟會上的年貨”、“小火伴的鞭炮”、“爺爺?shù)拇郝?lián)”、“尊長的壓歲錢”這些主題禮盒，從不同的場景和角度詮釋了記憶中的年的味道?？梢哉f百草味來說春節(jié)年味的故事，順理成章。從1工作服清洗保潔管理制度
粒堅果洞見中國傳統(tǒng)價值觀，恰如其分。

好洞察決定了你和消費者談心到多深：

這支視頻戳破了過年回家7天樂的真相。雖然春運照舊1票難求，但對年輕人來講，過年回家已不是1件那末讓人開心的事。常常是還沒回家，就壓力重重，還沒過幾天，就想逃離。在這類心態(tài)下，也會忽視了對父母的陪伴。每一個人都能從這支視頻中看見真實的自己，從而反思應(yīng)當(dāng)如何陪伴。

好表達(dá)決定了你能在第幾秒捉住眼球：

視頻摒棄了狗血和套路，用1個個普通的細(xì)節(jié)展現(xiàn)最真實的故事，還采取了旁白與畫面相左的敘事方式，讓人很容易思及本身，其實現(xiàn)在消費者每天要面對信息的轟炸，注意力有限，能否被感動就在1念之間。

在年味愈來愈淡的時期，百草味精準(zhǔn)找到了產(chǎn)品和中國春節(jié)的關(guān)鍵結(jié)合點：陪伴，表達(dá)了“有你陪伴才是年”的立意，在對中國傳統(tǒng)價值觀的宏揚和宣揚上發(fā)力，才收獲了團(tuán)團(tuán)這樣重量級“KOL”的意外之喜。

內(nèi)容營銷不是玄學(xué)

消費者的偏愛有跡可循

內(nèi)容營銷的目的就是通過生產(chǎn)有價值的內(nèi)容，吸引特定消費者的主動關(guān)注。將內(nèi)容營銷作為戰(zhàn)略的品牌，從產(chǎn)品設(shè)計、社交平臺風(fēng)格、營銷創(chuàng)意的生產(chǎn)，都體現(xiàn)著統(tǒng)1的風(fēng)格，不管在哪一個環(huán)節(jié)都會給消費者留下一樣的印象。內(nèi)容營銷的戰(zhàn)場上，沒有誰能1戰(zhàn)封神。1個品牌能夠成為消費者在快速決策中的首選，背后是積年累月的品牌價值觀的輸出。

其實百草味的內(nèi)容營銷1直都走得比較靠前，不管是把棗夾核桃變身為治愈系的抱抱果，還是將辣條賦予“匆匆辣年”的情懷，乃至是影視劇里量身定制的植入方式，都體現(xiàn)了百草味對內(nèi)容充實走心的1貫尋求。這次的春節(jié)暖心營銷，百草味用1顆硌牙的堅果包裹柔軟情意，完成了對品牌溫度的再次加碼。