Burberry新CEO將繼續(xù)改革 分析師預(yù)期其銷售額會上漲

圖片來源：Wallpaper

在Christopher Bailey行將離職的消息確認以后，Burberry首席履行官Marco Gobbetti曾宣布品牌將進行全面改革，主要目標(biāo)是將品牌定位重新瞄準(zhǔn)高端奢侈品消費者。

據(jù)Fashionunited報導(dǎo)，在信任首席履行官上任以來，巴克萊銀行分析師Julian Easthope預(yù)計公司第3季度同比銷售額將增長3%，這也是該公司連續(xù)第6個季度錄得正增長，其中，Burberry的銷量也遭到了圣誕禮品市場的提振。

回到11月，Gobbetti針對公司的發(fā)展策略進行了革新，在更加明確品牌定位的基礎(chǔ)上，Burberry將大幅度削減門店數(shù)量，特別是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的褻服時尚彰顯品牌價值版權(quán)所有2010⑵021滬ICP備AdidasOriginals的全球設(shè)計部副總裁NicGalway說3號門店，除此以外，Burberry也將放棄部份表現(xiàn)不佳的商場 店中店 ，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費者社區(qū)的門店。

在這方面，《金融時報》援用Gargreaves Lansdown股票分析師Nicholas Hyett表示，Burberry目前進展良好，也預(yù)計會出現(xiàn)強勁的盈利勢頭，并真正掌控品牌命運走向，固然，計劃還處在初期階段。Hyett也對市場現(xiàn)狀進行了正告， 品牌權(quán)威性將遭到銷售數(shù)字影響。 雖然分析師為了評估商標(biāo)的外形是不是為產(chǎn)品帶來了價值對Burberry的潛力持積極肯定態(tài)度，但是品牌短時間內(nèi)依然在面臨更高資本要求和和更低銷售數(shù)字的沖突影響。發(fā)布當(dāng)天，Burberry股價應(yīng)聲下跌10%。

新品牌戰(zhàn)略的順利履行將是Burberry在新1年的重要任務(wù)，一樣也是股價的潛伏推動力。

Christopher Bailey

2017年10月31日，Burberry總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey確認將于2018年3月31日離職，Bailey加入Burberry的17年里，帶領(lǐng)品牌經(jīng)歷了1系列的轉(zhuǎn)型，而今年早些時候Bailey已摘下品牌首席履行官的頭銜 他本來身兼首席履行官和創(chuàng)意總監(jiān)兩大職位，這在奢侈品牌領(lǐng)域?qū)崒偕僖?，他?步步讓我們1起開辟前方的旅程離任或許1定程度上說明了創(chuàng)意人員不1定能統(tǒng)籌職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營工作。

2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席履行官，在此之前，外界1直認為Gobbetti接手的首席履行官位置著實燙手，在其就任前公布的Burberry團體2016財年全年財報中，數(shù)據(jù)顯示公司經(jīng)歷了10%的事跡下跌，利潤跌幅也達7.3%。除此以外，他還需要繼續(xù)完成在后兩財年為團體大幅縮減本錢的目標(biāo)：2018財年目標(biāo)為5000萬英鎊，而2019年將增長到1億英鎊。

現(xiàn)任首席履行官Marco Gobbetti

Gobbetti接任以后的事跡明顯回升，這主要歸功于中國及英國市場的強勢銷售成績，其中，中國內(nèi)地市場銷售主要依托廣告投放及銷售絡(luò)布局而上漲15%，與此同時，香港市場也有因中國內(nèi)地游客數(shù)量回升而出現(xiàn)增長機會的信號，而英國市場則是收獲了英鎊下跌的利好。

除此以外，Gobbetti已然完成的1項工作就是在與團體高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計劃。這個新工程的建立本來將會使得團體的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同1處進行，并因此創(chuàng)造出200個新職位，亦被視為公司5000萬英鎊瘦身計劃的重要組成部份。

投資者關(guān)于其高管團隊薪資太高的爭辯一樣是Gobbetti待解決確當(dāng)務(wù)之急，處于團體緊縮本錢的考量，Christopher Bailey和首席財務(wù)官Julie Brown都已放棄自己的獎金。

匯豐銀行曾就Burberry所做的上述1系列財政緊縮努力給出負面評價，認為下降本錢只能保護團體的短時間收益， 奢侈品牌的生存和發(fā)展仍需依托銷售增長而不是本錢控制。 可見經(jīng)歷過人事動蕩后，Gobbetti需要接受的考驗仍有很多。

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