中國人喜歡穿拖鞋 Zara銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元但Crocs想不通為什么洞洞鞋是例外

據(jù)《女裝》消息，近日，美國洞洞鞋鼻祖Crocs(卡駱馳)公布了2018年第1季度財報。數(shù)據(jù)顯示，第1季度Crocs銷售額增長5.7%至2.831億美元，其中，電商渠道增長24.1%。雖然漆皮平底鞋7050/103由于店鋪數(shù)量減少和商業(yè)調(diào)劑損失1200萬美元，但整體事跡仍處于回暖狀態(tài)。

圖片來源：東方IC

Crocs首席履行官Andrew Rees 在公告中表示： 今年開了個強勢的好頭，2018春夏季產(chǎn)品賣得很好。我們預(yù)計2018年的整體盈利能得到個位數(shù)的增長，電商渠道能取得雙位數(shù)增長，和批發(fā)渠道得到適度增長。這些盈利足以抵消掉關(guān)店帶來的損失。 據(jù)Crocs預(yù)計，下1季度盈利可到達(dá)3.15至3.25億美元，凈利率可能會比去年同期的54.2%要高些。

除關(guān)店，Crocs將進(jìn)1步精簡相干部門，計劃關(guān)閉在墨西哥的工廠和分銷部門。目前，工廠已關(guān)閉，分銷中心也會在第3季度撤離。

洞洞鞋銷量上去了，多是由于夏天快到了，屬于這個季節(jié)的王者 拖鞋也行將在大街小巷中露面。其實拖鞋在中國1直不缺市場，且看各品牌1直在推出拖鞋新款就知道。

主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了1款涼拖，看上去挺眼熟，由于前身是90 年代的 One Star 系列。沒有了鞋帶和標(biāo)志的星星圖案，只保存了經(jīng)典的帆布材質(zhì)。香奈兒去年夏天也推出了糖果色塑料涼拖，標(biāo)志性的雙C足以讓款式平平的鞋打上750美元(約為人民幣5000元)的標(biāo)簽。

歌手Rihanna去年為P除1成不變的黑白灰uma設(shè)計的綢緞胡蝶結(jié)拖鞋1直火到了現(xiàn)在。而今年夏天，Puma和英國設(shè)計師品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋行將發(fā)售。就連雪地靴品牌UGG也想試1試拖鞋的市場，發(fā)售過看上去 不太像UGG 的無毛涼鞋款式。

除出門穿，旅行時中國人對拖鞋的酷愛連酒店都看了出來。在洲際酒店團(tuán)體的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)對中國游客來講，除中文電視頻道、瓶裝水和電熱水壺外，1次性拖鞋也是必須品。

明明人們都在想著怎樣解放雙腳，洞洞鞋卻在中國卻愈來愈不討好，這個趨勢從2015年開始就有所顯現(xiàn)。2015年第3季度，Crocs營收為2.7408億美元，較上1年同期的3.024億美元降落9%。Ribatt把下跌的緣由歸于中國宏觀經(jīng)濟的低迷表現(xiàn)。

換上頭箍和碎花襯衫AnneCatherineFrey又玩起了復(fù)古的小把戲 而2016年時，連續(xù)第4年下跌的Crocs已沒法再讓經(jīng)濟背鍋。2016財年銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，全年凈利潤虧損3173.8萬美元，這已是crocs連續(xù)4年出現(xiàn)凈利潤虧損。主力市場美國增長停滯，包括中國、日本和韓國等國家在內(nèi)的亞太市場銷售額下跌6.9%至 3.95億美元，歐洲地區(qū)下跌得更嚴(yán)重，同比下跌8.1%至1.73億美元。

分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG1樣的毛病，功能性和外型太過單1沒法保持事跡穩(wěn)定。這也是為何UGG這兩年急于轉(zhuǎn)型，在剛過去的4月，在上海發(fā)布了春夏新品 HOLLY赫莉大毛王 。雖然是涼拖，但還是沒能擺脫依賴毛毛的產(chǎn)品形象。

而Crocs的兩次轉(zhuǎn)型也其實不完全，第1次通過收購專為洞洞鞋上的洞生產(chǎn)裝潢品的Jibbitz、SamanthaBryan設(shè)計公司等企業(yè)，為的是給洞洞鞋插上裝潢品。第2次干脆把洞洞鞋 雪藏 了起來，轉(zhuǎn)而開發(fā)帆布鞋、高跟鞋等產(chǎn)品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋帶回了市場。后來，Crocs嘗試以多變的色采來改變經(jīng)典，但收效甚微。

雪上加霜的是，今年315晚會上，洞洞鞋的款式被點名稱 存在要挾兒童的安全隱患 。洞洞鞋被拉入警示名單的緣由，是由于鞋底過軟，容易被扶手電梯夾住，導(dǎo)致兒童扭傷。由于兒童是洞洞鞋在中國市場的主要消費者，因此這1問題不可忽視。

或許在這樣的發(fā)展環(huán)境下，對靠洞洞鞋發(fā)家的Crocs來講，是不是舍棄與如何改變傳統(tǒng)是個困難。

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